第3章消费理论(免费阅读).pptVIP

第三章 消费者行为理论[Theory of Consumer Behavior] －－需求曲线的背后 第一节　消费者行为与效用 第二节　边际效用分析——基数效用论的分析 第三节　无差异曲线分析——序数效用论的分析 第四节 预算线［消费可能性线］ 第五节 消费者均衡 第六节 价格变化对消费者均衡的影响 第一节　消费者行为与效用 一、效用 二、基数效用论与序数效用论 三、消费者的选择 一、效用 二、基数效用论与序数效用论 　　基数效用论－－效用的大小可以计量，因而可以用基数表示； 　　序数效用论－－效用的大小不能计量，因而只能用序数表示。 三、消费者的选择 1、消费者的选择由两个因素决定： ①消费者的偏好； ②消费者的收入水平和所购买商品或劳务的价格水平。 2、消费者行为准则——效用最大化 即运用有限的货币收入，通过购买行为以取得最大的效用。 钻石与水的价值悖论 钻石对于人类维持生存没有任何价值，然而其市场价值非常高。相反，水是人类生存的必需品，其市场价值却非常低。这种强烈的反差就构成了这个悖论。为什么会有这样的现象呢？ 第二节　边际效用分析 －－基数效用论的分析 一、边际效用 二、边际效用递减规律 三、效用最大化原则［消费者均衡］ 四、消费者剩余 一、边际效用 1、总效用[TU] —消费者在一定时间内从一定数量的商品的消费中所得到的效用量的总和。 2、边际效用[MU] —消费者在一定时期内增加一单位商品的消费所得到的效用量的增量。边际分析方法是一种增量分析方法。 3、边际效用与总效用的关系 　　 　　 总效用与边际效用的关系 若MU 0,则TU递增； 若MU 0,则TU递减； 若MU =0,则TU达到最大值。 二、边际效用递减规律 “端起碗来吃肉，放下筷子就骂娘” 英国科学家说他们破解了人类最大的一个谜团，那就是幸福的秘密到底是什么？ 真正的幸福可以用一个公式来表示： 幸福（F）=P+5E+3H。 P代表个性，包括世界观、适应能力和应变能力； E代表生存状况，包括健康状况、财政状况和交友的情况； H代表更高一级的需要，包括自尊心、期望、雄心和幽默感等。 有的学者把这一公式进一步简化为： 幸福（F）=E/D。 E代表效用，D代表欲望。 也就是说，幸福与效用成正比，与欲望成反比。 但人们感觉到“天天吃着山珍海味也吃不出当年饺子的香味”。问题就是效用特别是边际效用是递减的。 　　对于同一种商品来说，消费者所消费或拥有的数量越多，他对于该商品的欲望的迫切程度就越低。 即每增加一单位同种商品给消费者带来的效用是递减的。西方微观经济分析的一个重要前提。 边际效用递减:在一定时间内，在其他商品的消费数量保持不变的条件下，随着消费者对某种商品消费量的增加，消费者从该商品连续增加的每一单位中得到的效用增量即边际效用是递减的。 从边际效用理论的角度看，“端起碗来吃肉，放下筷子骂娘”是十分正常的。 由于经济的发展，人们碗里的肉越来越多，而且很容易满足，对于很多人来讲，肉的边际效用非常低，价值也不高。 他们放下筷子骂娘骂得并不是碗里的肉少，而骂的是边际效用高的东西，比如“昨天看戏没有买到最好的票”等。也就是说，人们的生活好了之后，边际效用高的往往是一些看似“鸡毛蒜皮”的小事，诸如医疗服务、物业管理等等软的东西。这就要求政府要从过去只是关注人们碗里的肉转变到要关注堵车、看病难、拆迁等事情上来。 “罗斯福总统的效用” 三、效用最大化原则［消费者均衡］ 　　消费者的最佳购买行为： 　　当自己用于购买每一种商品的最后 一元钱所得到的边际效用相等时，所获 得的效用最大。 　　或者说，当所购买的最后一单位每 一种商品的边际效用与其价格之比相等 时，所获得的效用最大。 四、消费者剩余 你喜欢买打折的东西吗？为什么每到打折的时候人山人海？ 消费者在购买一定量的某种商品时愿意支付的最高总价格和实际支付的总价格之间的差额。 第三节　无差异曲线分析 ——序数效用论的分析 一、消费者的偏好 二、无差异曲线 三、商品的边际替代率[Marginal Rate of Substitution] 一、消费者的偏好 （一）偏好的含义 偏好[Preference] ——消费者对某种物品或劳务的喜爱或不喜爱的程度。 与物品或劳务的价格、消费者的收入无关。 序数效用论者认为：消费者对于各种不同的商品组合的偏好程度是有差别的，这种偏好程度的差别决定了不同商品组合的效用的大小顺序。 二、关于偏好的三个基本假定[※] 同样两种商品的不同组合方式： A(X1,X2),B(X1,X2), C(X1,X2)等 ①偏好的完全性 要么AB，要么AB，要么A=B。 ②偏好的