k品牌的价值的研究.docVIP

品牌的价值的研究 [摘要]：品牌是企业的核心价值,不会随企业经营环境,产业结构、竞争态势等而变,他是一个企业的灵魂,品牌设计对企业的形象有着长远的影响,企业就好似扬帆起航的船长,船就是产品,而达到目的地就是品牌,品牌已成为现代企业面向市场经济的重要营销工具. 关键词:核心价值 品牌的个性 中国品牌 [正文] 不知是幸运或不幸,也不管你愿意不愿意,我们已无可挽回地进入了一个品牌的年代.林林总总的品牌渗透着我们生活的每一个细节,左右着我们的每一个决定。随着中国经济的快速发展,大量的国外名牌进入中国,很大的冲击的中国的市场,消费者在买东西时都会考虑相同东西不同品牌的优劣,从而达到最大的性价比。 也许很多人认为品牌就是企业的LOGO，是企业的视觉识别系统，有人还认为广告做的好就是好品牌，市场营销的好就是好品牌。其实，一个好的品牌设计不仅有产品溢价能力为市场带来好的销售业绩，还能使消费者产生丰富的品牌联想并具有一定的抗风险能力。 品牌的核心价值是一个企业的精髓，独一无二，是品牌资产的重要组成部分。衡量一个好的品牌主要标准看它是否具有清晰的核心价值理念，并能够坚持如一，始终不愉。比如海尔的核心价值是“真诚”，宣传口号是“真诚到永远”，海尔的产品研发、服务等都围绕着这一核心理念而展开；诺基亚“科技以人为本”的核心理念，同样，以创新科技，人性化的产品设计诠释其品牌价值