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前言 品牌是一个企业最重要的无形资产，品牌经营是企业经营的高级阶段，一个有着高附加值的品牌能对企业的产品销售或服务宣传提供巨大的推动作用。 正文 探析品牌定位 21世纪，全球已进入品牌国际化的竞争时代，品牌已成为一种新的国际语言进入到全世界的千家万户，日益成为企业占领市场的利器。品牌营销也成为利用核心产品创立企业品牌形象，最终提高企业整体形象的一种战略。 关联定位：如果竞争对手在顾客心智中占据与对手关联在一起二顺带成功，其中的原理是，顾客购买某类产品时受到心智阶段的指引，那么当他想到第一选择的时候，他也就能马上联想到企业到企业的品牌。比如，美国阿维斯公司将自己裕汽车租赁行业的第一位关联在一起，宣称：“我们是老二，但我们要迎头赶上。”这就是他成功的一大要素。而对于我们也一样，要敢于承认，我们也要做这样的第二，让消费者联想到。或者想现在一样，我们要做国产奶粉中的老大，这也就是我们的定位。 提升品牌文化含量 品牌的提升指的是通过广告、公关、促销等手段，以及适合的媒介平台传播品牌信息，提供大众及市场对品牌及企业的认知度，增加顾客对品牌的忠诚度，赢取潜在顾客，以此来增加和提升企业的品牌资产。那么提升品牌文化是什么呢？名牌之所以能够成为名牌，还在于它具有丰富的、独特的文化内涵，这里至少有四个方面的因素：第一，名牌产品本身在设计、造型、款式、商标、广告等方面，就蕴涵着很大的文化含量和文化附加值