品牌识别中的视觉的设计研究.docVIP

品牌识别中的视觉设计研究 摘　要：本文从品牌视觉设计的发展、品牌视觉设计的特点、品牌视觉设计应顺应环境重视环境效应、品牌视觉设计的价值体现和传播策略四个方面阐述了对品牌视觉设计的理解和认识，得到在信息化、网络化与日俱增的今天，视觉设计这种利用知识、智慧创造性的活动正在推动社会的进步与发展。设计将信息转化为品牌价值，并在开发新产品、引导消费，提高商品竞争力，改变人们生活方式、生活结构、创造新的生活品质中起着重要作用的相关结论。 关键词：品牌视觉设计 企业形象 价值 　 　　随着经济的不断发展，竞争越来越激烈，企业纷纷通过塑造全新的品牌形象来增大自己在市场上的角逐，品牌视觉设计应运而生，并开始被广大消费者所接受。所以树立良好的品牌视觉形象是十分必要的，也是确定在消费者心中地垃的有效途径。品牌视觉设计成为企业界企业生存发展的重要要素。 一．品牌视觉设计的发展 　　随着人类社会的进步与发展，人们的审美观念、消费观念随着时代的发展而变化。第二次世界大战以后，由于科技发展迅速、工业生产和商品经济的发达，为了适应对外贸易扩展的客观需要，美国率先对一些名牌形象的标志进行变革，成功地塑造了它的企业形象，并促进了商用标志的发展。品牌标志的变革都有显著的特点： 1）标志图形由繁到简，顺应时代潮流，以迎合人们的审美要求； 2）可视性强，直接传达企业信息的字体标志，使标志设计趋于易书写、易记忆、易传播； 3）标志由写实的绘画手法向几何图案化过渡，把文字图案化作为一种表现形式； 4）以几何图案作为标志的外框，抽象的形式语言逐渐取代具象的形式语言成为标志设计的主流，从词汇、字母或数字与图形组合的标志向文字为主流发展。 5）把标志设计从介绍商品的原发层面提升到传达某种思想，使标志具有广告 化的传播效果，扩展了标志原有的内涵与表现力； 6）企业、品牌、标志“三位一体”。名称统一，可直接表达生产企业、产品性质，使消费者对标志的理解简便迅速，既便于提高企业和品牌的知名度，又便于消费者识别和认同。 二．品牌视觉设计的特点 品牌视觉设计简单来说就是将品牌内在的气质与品格通过设计得以视觉化形象化。品牌的发展离不开环境。通过视觉传达设计沟通人与自然、人与社会之间的关系；通过空间环境的设计改善人类生存条件，在设计过程中使物质和精神复合成整体，这是视觉设计的首要任务。在设计中，色彩围绕人而展开，集生活、居住、心理、视觉各方面的因素做一种理性的创造性活动。这种活动在人、自然与社会之间左右逢源，以图达到一种相互间的和谐。因此，视觉设计正应最大限度地造成一种人与自然、人与人、人与社会之间的亲和关系，使它在三者之间架起一座意志疏通和信息交流的 桥梁。人——自然——社会是视觉设计体系的坐标点。确切地说就是通过视觉设计体系转换为产品体系，看其与承受者之间产生的亲疏关系来判断其在环境质量中的优劣。一般来说，顺应环境，为人们所接受的品牌视觉设计是有利于环境的，反之，则对环境品质起破坏作用。 三．品牌视觉识别个性化及其表现方式 　　入世以来,海外企业已在内地向我国企业宣起了市场营销竞争和无形资产的竞争，其表现早已不是单纯的产品竞争和无形资产的竞争。已扩展为新一轮的全方位和深层次的企业竞争和行业竞争。这就迫使我们在开发设计企业形象的同时，树立个性化品牌形象识别系统的观念。 (一)视觉识别的个性化 在品牌识别系统中品牌个性的实质，首先体现在企业理念当中。如海尔集团的卖信誉而不是卖产品，好来西的“利他、名牌”的企业宗旨都鲜明地体现了企业的个性。随着技术统一，产品质量趋同趋势的加强，企业理念更能够唯一地、排他地代表自己。 行为识别、视觉识别与理念识别之间是紧密相联的，因此，企业理念的独特性又规定了企业行为展示和视觉传播的相关特性。如日本松下电器公司所规定的职员每隔一周的演讲活动及新产品出厂仪式，泰国国际航空公司的“婴儿看护服务”，麦当劳的金黄色圆弧拱形门，可口可乐的红色波浪等都形成了独具个性的行为标志和视觉符号，是对其企业理念的独特展示。独特性成为传播过程中易于形象识别的内容。 （二）视觉识别个性化的重要表现方式 视觉识别个性化的重要表现为“统一性”或“一致性”，是指企业内外、上下都保持经营上、姿态上、形象上的一致、协调。只有统一性才能突出品牌的个性，强化社会公众的印象，才能形成企业的知名度和美誉度。品牌识别系统中品牌的信息传播一般大量采用报纸、杂志、电视、广播和POP等大众媒体。除此之外，还经常使用人体媒介和实物媒体。人体语言是以人体为媒介所展示的语言，它是以人的动作、表情、态度等来传达信息。实物媒介是指通过在实物上记载信息来传播企业理念的中介，通常包括产品、象征物、公关礼品、建筑物、制服等。产品可运载产品品牌、商标、包装、内在质量、售前售后服务等信息。象征