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信息时代背景下新产品开发策划研究 　　摘要：随着科学技术的不断发展，国际经济市场也悄然发生着转型。传统的经济市场以大型电器或服装为主，而如今的经济市场以各类高新科技产品为主，信息时代的到来给电子科技带来了巨大的活力，同时也为市场经济带来了全新的动力。当今社会是信息技术高度发展的时代，各类电子网络技术层出不穷，其不仅仅使电子技术产品本身得到了很好的发展，同时也催生了各种依附于电子网络技术的产品。新产品对于企业来说是最新鲜的血液，其能够保证企业良性发展，并适应市场需求。本文即对信息时代背景下新产品开发的策略进行了分析和探讨，以期能为相关工作提供参考。 　　关键词：信息时代；新产品；开发策略 　　当今社会是一个信息技术高度发展的时代，各类电子科技产品充斥着我们的生活，例如智能手机、平板电脑、智能系统、Wifi网络以及智能处理器等等。这些产品不但使我们的生活变得多姿多彩，同时也显示着人类科技的进步。但需要了解的是，高新科技产品在研究和开发时需要经历一段极其漫长且复杂的过程，其研发周期决定了产品的内在价值。现代企业如果想要在信息时代背景下得到更好地发展，就必须满足现代市场需求，研发各类新产品、新技术。因此，各企业必须对信息时代背景下新产品研发策略进行商议和制定，以保证本企业在市场中的竞争能力。 　　一、信息时代新产品开发所面临的问题 　　（一）个性化消费增多 　　在传统的消费市场中，人们的消费指向一般倾向于大众化，也就是对同样的产品有着很高的需求量，从最早的黑白电视机到后期的各式家电，人们的消费心理就是将常用的各种东西都准备齐全，以备不时之需。而随着我国经济的不断发展，对外贸易的不断深化，我国国民眼界的不断开阔，消费心理也发生着翻天覆地的变化。当今社会中，人们对于消费的观念已从大众化逐渐转变为个性化，而生产企业产品制造也从过去的刚性批量生产向柔性按需生产转换，消费者与生产经销商的沟通越来越多。个性消费指的就是消费者在购买产品时，希望产品的功能不仅仅需要满足大众需求，其更应该符合消费者个人的需求，目前个性化消费观念已经成为了主流。在国际上，有部分品牌公司已经开始全面转型为按需生产模式，例如惠普笔记本电脑生产厂商等，他们所生产的产品是根据网络上客户所下订单进行生产和设计，保证了产品的个性化特点，满足了时下消费者的需求。在这方面与其相比，我国企业还有明显的差距。 　　（二）产品研发周期缩短 　　传统的产品研发周期一般会持续几年的时间，这主要与消费者需求量有着直接的关系。在信息时代以前，我国消费者的“怀旧情怀”比较严重，对于产品的更新换代意识不强，大部分都是抱着用坏了再换的心理。而如今消费者的消费心理发生了巨大的转变，其对于高新科技产品产品的需求不断增加，对于新产品、新技术、新行业以及新工艺等的需求逐渐加强。为此，各企业都将新产品的研发周期进行缩短，大致在3个月到1年左右。当然，这也与日益发达的科技技术有着密不可分的关系。较短的研发周期可以保证新产品上市的速度，不断满足新时代不同消费群体的需求，例如苹果公司生产的iPhone手机，其更新换代的周期即为一年，在每年新机推出时都会引发国际上的抢购热潮，带来一波波消费新高。与此同时，各企业也在不断扩展自己所涉及的领域，以更加多样的配套产品增加自己在市场中的竞争能力。 　　（三）企业市场竞争加剧 　　随着信息技术的不断发展，互联网技术已经趋于成熟，当代的市场经济已经完全依托于互联网技术之下，并由此加剧了企业在市场中的竞争局面。目前，新产品在推出后会迅速引发一系列的连锁反应，模仿式制造在我国屡见不鲜。当新产品投入市场后，其可以通过互联网快速传播开来，紧接着就会有更多的厂商对该新产品进行仿制，这也就使得新产品自身的价值得到了冲击，这对消费者来说是一件好事，但对于生产企业来说就加大了市场竞争的力度。在国际上，一般以自主研发的新产品为主，其所含价值较高；而在我国，大部分生产厂商的创新意识不足，在国际上出现高新科技产品之后，就对其进行了解和仿制，导致我国企业在国际市场上呈现创新能力严重不足的局面，制约了我国企业的发展，也制约了我国新产品的发展。 　　二、信息时代背景下新产品开发策划的策略 　　（一）把握新产品动向 　　一般情况下，新产品的动向与地区或国家内人口数量、经济发展、人文自然、科技水平以及法律政策等有着直接的关系。在我国，老龄化日趋严重，而老年人的购买力却越来越大，因此能够满足老年人需求的产品在市场中发展前景较好，其中包括老年人自己使用的产品和老年人为后代购买的产品；再者，我国家庭结构为一夫一妻制，且实行计划生育政策已多年，家庭结构现在已经以独生子女家庭为主，大家族聚居为辅，因此给家用产品市场带来了较好的商机；同时，我国经济正处在高速发展的阶段，人民生活富足，年轻人对于物