第4章消费理论(免费阅读).ppt

第4章 个体行为理论 4.1 消费者行为 4.2 约束条件 4.3 消费者均衡 4.4 比较静态分析 4.5 无差异曲线分析的应用* 4.6 无差异曲线与需求曲线之间的关系 4.1 消费者行为 4.1.1 消费者偏好 消费者：购买商品，用于个人，家庭，集团，组织或政府部门消费的人； 消费者机会：市场上可以买到，用于消费的商品和服务的集合，也称为商品空间，商品束等； 商品束的定义：消费者选择的任何一组有限种类的商品称为商品束，并表示为 ，其中 为第 种商品数量变量， 为商品束的商品个数。 例如： 消费者偏好：个别消费者愿意选择消费某一商品集合的倾向，并用一种序关系表示：对于两组商品 和 ， 如果宁愿选择 而不愿选择 ，则表示为： ，说明 优于 ； 如果宁愿选择 而不愿选择 ，则表示为： ，说明 次于 ； 若既可以选择 也可以选择 ，则表示为： ，说明 无异于 ； 4.1.2 效用函数 效用函数：效用是建立在消费者对商品消费的偏好基础上，度量消费者对商品消费的满足程度的标量指标。效用是随消费商品种类和商品的数量的不同而变化，它是商品种类和商品数量的函数，这就是效用函数。 设商品束为 ，则效用函数可以表示为： 不满足定律： 满足程度递减律： 边际效用：边际效用是指每增加一单位某种商品的消费所得到的效用值（满足程度），表示为： 这个指标描述商品消费的相对效果，是消费者优化其商品消费的重要标志。 偏好与效用函数的关系：消费者对商品组合的偏好次序与效用函数的值是一一对应的，并且满足： 其中 ， 表示两个不同的商品组合。 4.1.2 无差异曲线 定义：具有相同满足程度的所有商品组合的轨迹，表示如下： 对于两种商品无差异曲线为： ，如图4-1： 边际替代率：保持消费的满足程度不变时，增加一种商品一单位的消费量能够减少另一种商品的多少单位消费量，表示为： 如图4-1，从A点到B点的消费转换，在X=1时增加一单位X商品的消费减少两单位Y商品的消费，其边际替代率为2。 边际替代率递减律：在保持消费满足程度不变时，随着一种商品消费的不断增加，替代另一种商品消费的减少量越来越少。 例如，从B点到C点的消费转换，在X=2时增加一单位X商品的消费只能减少一单位Y商品的消费，其边际替代率为1。 无差异曲线的性质：同一个消费者的无差异曲线不相交；无差异曲线向原点凸出；向着商品量增加的方向无差异曲线的满意程度增加。图4-2： 商务透视4-1（p120）无差异曲线与风险偏好 4.2 限制条件 4.2.1 预算集 构成：在一定时期内，消费者对消费支出设定一个预算限制，购买商品的支出总和不能超过其预算限额。对于两种商品有： 如图4-4： 预算线： 购买商品的支出总和等于预算总额的商品集合，如图4-5： 市场替代率：在保持消费的总支出不变时，增加一种商品一单位的购买量能够减少另一种商品的多少单位购买量，并等于两种商品价格的比率： 。 收入的变化：在价格不变时，收入的变化使得消费者用于商品购买的预算增加或者减少，进而使得预算集扩张或缩小，如图4-6 价格的变化：在收入不变时，商品价格的不等比例变化（上涨或下跌）将使得预算线的斜率改变（转动），如图4-7 例题4-1（p125） 4.3 消费者均衡 4.3.1 决定消费者购买的因素 消费倾向：消费者愿意消费和购买某一组商品的要求，这取决于消费者偏好----无差异曲线； 市场机会：市场上能够提供的商品种类，数量及其价格----给出市场替代率； 购买能力：消费者的预算----给出预算线的位置。 4.3.2 消费者的最优选择 在所考虑的期限内，消费者对一组商品的需求，在预算约束下，达到消费满足程度的最大化，如图4-9所示： 从图可知，最优选择的境界是：边际替代率=市场替代率！表示为： 4.4 比较静态分析 4.4.1 价格变化对消费均衡的影响 价格变化将使预算线的斜率