行业环境与产业竞争论文.docVIP

非笔试类课程评分表 课程名称 行业环境与产业竞争 任课教师 范爽 学年学期 2014-2015学年 第二学期 提交时间 2015.6.30 论文题目 魅族公司企业分析 学 号 PRM12058 专 业 项目管理 姓 名 陈锦强 年 级 12级 评分指标 完全符合（10） 比较符合（7-9） 基本符合（4-6） 比较不符合（1-3） 完全不符合（0） 1．选题：符合本课程的培养目标，能够达到一定理论研究和实践能力培养和锻炼的目的 2．综合运用知识能力：能够综合应用本课程知识，结合实际问题进行分析 3．材料：论文所用材料真实具体，有代表性，内容详实 4．论证：能够正确提出问题，分析问题，论证充分，有说服力 5．结构：论文结构严谨，文理通顺，层次清晰 6．语言：语言通顺，文笔流畅 7．逻辑：逻辑严密，思路清晰 8．创新：文章有创新性，且有较强学术水平或应用价值 9．格式：行文表述规范，符合我院相关写作规范要求 10．篇幅：字数在5000字以上 成绩 评卷人 魅族公司企业分析 【内容提要】 【关键词】 【】 【】 3 行业发展史及背景 3 二．魅族的行业竞争格局 5 1.魅族企业PEST分析 5 1.1政治环境分析 5 1.2经济环境 5 1.3社会文化环境 6 1.4技术环境分析 7 2.魅族企业五力模型分析 7 2.1行业内现有企业间的竞争 7 2.2新进入者的威胁 7 2.3替代品的威胁 8 2.4供应者的谈判能力 8 2.5购买者的谈判能力 9 结论 9 三.魅族成功因素分析 9 1.魅族竞争对手分析 9 2.魅族企业战略分析 9 2.1.总体战略 9 2.2经营战略 10 2.3品牌战略 10 3.魅族企业核心竞争力 10 3.1深度定制的系统 10 3.2创新以及知识产权 11 3.3智能硬件平台化 11 【参考文献】 11 一.魅族企业介绍 行业发展史及背景 2003年魅族进军国内mp3市场。推出了魅族的开山之作MX系列。刚开始魅族的mp3也不被消费者认识，MX系列的mp3也是魅族在mp3市场里的一个试金石。刚开始以性价比来获取小部分消费者的喜爱，直到后来m3，m6的推出，魅族的知名度越来越来高。魅族的mp3依靠着优秀的音质和良好的性价比赢得了消费者的支持和追捧。[] 到2007年，国内mp3还正繁荣的时候，那时魅族的mp3在国内市场已经是一个很出名的品牌，在辉煌的时候。魅族毅然放弃mp3的发展，转向手机的研发。2007年国内的手机市场还没有现在那么百花齐放。当时主要是深圳华强北的山寨机和nokia的手机霸占了国内大部分的市场。手机主要以键盘按键手机为主。2007年美国的苹果公司发布了第一部多点触屏手机iPhone，国内的大部分触屏手机主要还是以电阻屏为主，单点触控。这时，魅族看中了国内手机市场的发展，开始着手研发多点触控的触屏手机。[] 2009年2月28日，魅族M8手机发布。当时M8采用了基于Windows CE 6.0内核的Mymobile操作系统，M8成为了国内第一款支持多点触控的触屏手机。但是由于当时魅族公司没有做过手机的经验，在魅族推出M8公测版的手机之初时，手机出现信号问题和屏幕问题。造成了消费者对魅族不满。但是魅族并没有逃避问题，而是积极的面对和解决问题。魅族公司和用户沟通的地点主要集中在魅族论坛。在魅族成立之初创始人黄章经常泡在论坛里，并以J.WONG作为论坛的id经常和用户进行亲密的沟通。[] 2010年12月魅族正式发布魅族M9手机。M9不再是windows ce内核而是转到了开始流行的Android系统上，魅族为M9采用了深度定制界面的模式。魅族m9的硬件配置相当的高，CPU采用了Samsung S5PC110处理器，1GHz主频，512M的RAM，屏幕采用了夏普ASV技术，屏幕大小为3.54英寸，分辨率达到960*640像素，拥有支持高达十点触摸的电容式触控屏。摄像头为500万像素。在当时魅族M9的配置和当时市场正火热的iphone4的配置相当，拥有超高的分辨率和良好的硬件性能。但它和苹果的iphone不同的是，它还拥有很高的性价比，魅族M9刚推出时价钱是2499元。吸引了很多消费者去排队抢购。[] 魅族从一开始做手机时就深度定制界面了，不论是当初windows ce系统还是Android魅族都进行了深度定制。在魅族M9时魅族并没有为定制的界面命名，直到Google Android4.0的推出，在2012年6月25日魅族正式为魅族深度定制的界面命名为flyme os，在201