好想你的品牌推广策划案一 2.docVIP

负责策划案的汇总以及最终撰写 负责策划案中市场分析部分的消费者分析 负责策划案中广告策略的产品定位策略的分析 负责策划案中好想你平面广告的以枣字为谐音的广告语的提案 负责好想你的电视镜头脚本的撰写我们两两分工，我们两负责好想你的电视镜头脚本另外俩个负责好想你的电视分镜头脚本 负责策划案中的营销策略（微信）促销策略(线下推广） 负责策划案中的整体传播策略的广告媒介策略以及媒介的发布计划。 摘要 好想你枣业股份有限公司始创于1992年，经过20多年的发展，逐步成为中国红枣领导品牌。于2011年5月20日在深交所中小板挂牌上市，好想你成为中国红枣行业第一股。 公司以市场需求为导向，以技术创新为动力，以品牌经营为核心，以科学管理为手段，坚持产品系列化、高端化、健康营养化的战略方针，不断扩大产品的市场占有率和品牌知名度，目前已成为红枣行业规模最大、技术最先进、产品种类最多、销售网络覆盖最全、辐射带动最广、市场占有率最高的龙头企业。 随着人们生活节奏的加快，对休闲食品要求也变得更高，要求时尚、绿色、健康，而好想你的产品恰好满足目前人们对食品的超高要求。为了使好想你在北京地区打响知名度，我们策划组撰写了本策划方案。本策划文本包括市场调查与分析、广告策略、广告计划、促销活动计划、附录等组成部分，涵盖了本次策划运作的内容，为本次广告活动提供策略和实施方法的全面指导。 关键词：好想你策划方案； 战略转型 ；大众休闲养生零食 ； 目录 第一部分 市场分析 如图1-1 如图1-2 以21-54岁的女性为主 按职业和收入的比例 如图1-3 如图1-4 如图1-3 如图1-4 购买枣类产品的消费者职业依次是事企业单位员工、文化艺术设计相关从业人员、教育培训行业、公司中高层等为主，因此我们的目标受众应该是文化程度较高，工作稳定，追求高品质生活的人群。 消费动机 休闲零食，养生健康。馈赠佳品、地方特产。 潜在消费者 追求个人品味、注重生活品质的人群 由商超专区发展，很多已婚妇女下班逛商超 由电子商务，网购一族发展。现在网购变成了一种大众普遍高行为。受众比较多，而且方便。 由专卖店老顾客维系、树良好口碑、宣传连带作用发展 消费者分析总结 现有消费群体 以21至35岁为主，35至54岁为辅的文化程度较高，工作稳定，追求高品质生活的中高收入有一定消费实力的女性群体。 现有消费者的需求 休闲零食 益气养生 滋阴补血 价格合理 消费者的消费行为 认品牌消费、价格合理、求异心理、注重养生、馈赠亲友 现有消费者的态度： 　　这部分消费群体在购买好想你产品时主要会有两方面的原因，首先就是馈赠亲友，因为这类人群都是一些中高收入群体，所以在选择馈赠亲友礼品时也是非常注重品牌包装以及营养价值等的，她们希望在亲友面前不会失礼。其次就是自己有这方面的需求，但是她们不会盲目购买，而是会选择自己认为比较信赖的品牌，因为她们十分善待自己。 产品分析 产品特征分析 特点： 好想你枣特点是：皮薄、肉厚、核小，枣味风味独特，口感极佳，营养价值和微量元素远高于其他同类产品，堪称中外“枣中极品”。高端先进产品生产技术，种类多样，以即食枣为主等。 营养价值： 好想你枣味甘性温、归脾胃经，有补中益气、养血安神、缓和药性的功能。 产品的包装与外观 产品的标志以红色为主色调，使用黄色字体，迎合中国文化的主色调，更加的有辨识度，产品种类众多，分类明确 ，每类商品都有自己的价格。产品颜色种类多，可以很好的区分产品，但是没有形成统一的产品色彩，反而降低了品牌的辨识度，而且包装袋有纸质也有塑料包装，这样的包装不同一，建议：纸质包装袋更加的环保。可以加以利用，形成统一的包装材质。 产品的价格 产品的价格在同类产品中较高，属于中高等档次。 产品的价格虽高但品质值得信赖，性价比高。 产品的用途 如图1-5 如图1-5 好想你在消费者心中的印象依次是馈赠佳品、地方特产、高端大气及大众消费。 因此好想你重点应该是馈赠佳品和地方特产上，使好想你成为馈赠亲友的不二之选。 可见好想你要想完成大众休闲零食养生食品战略转型的成为大众消费还有很大的发展空间。 2. 与同类产品比较 如图1-6 如图1-6 据调查了解到市场上消费者对于东阿阿胶金丝枣的了解度非常之高，其次和田一品玉枣，然后才是好想你。 3.产品生命周期分析 产品生命周期的主要标志 1992年11月17日，成立了郑州市新郑县奥星食品厂 产品处在什么样的生命周期 始创于1992年，经过20年的发展，逐步成为中国红枣领导品牌。于2011年5月20日在深交所