城市台频道品牌塑造.docVIP

城市台频道品牌塑造 　　进入21世纪以来，以新一代数字技术、信息技术等高新技术为基础的新媒体业务给广播电视行业带来了巨大的变化。城市广播电视面临着生存和发展的严峻困境，由于中央台和省级卫视的市场挤压和内容进逼，以及纸质媒体、新媒体的竞争，使得城市广电的发展空间日趋狭窄。然而，随着我国城市化的社会进程加快，本土化的生活文化需求也为城市广电的发展提供了广阔的市场前景，如何改变城市台目前的局面，努力创造和拥有自己的频道品牌，具体采取怎样的实施战略，创新发展的重点在哪些方面，这些都是城市广电人亟待思考的问题。 　　一、“内容为王”是核心 　　在媒介传播中，传播者、传播对象、传播内容、传播方式、传播效果构成了五个最基本的要素，而传播内容在其中处于中心地位，是传播过程中的主体部分，也是传播者传播能力的体现。它反映了传播对象需求，折射出传播方式的变化，直接影响传播效果。 　　对电视媒体来说，传播内容即提供的电视文化产品，在品牌战略中具有最为关键的位置。内容管理是管理战略的服务目标，是经营战略得以顺利进行实施的基础。 　　1.向本土要市场份额。 　　以本地新闻为主，贴近受众的信息消费习惯，共同的地域空间为这类节目形态提供了良好的生存条件。城市台的本土新闻报道，更符合新闻的接近性规律，明显的地域特征、共同的人口特征、市民间有感情、心理上共同的乡土观念和认同感，有着共同的文化、制度