《市场营销学功》期末试卷.docVIP

安庆职业技术学院机电工程系 2013-2014学年度第二学期期末考试 《市场营销学》试卷（C卷） 考试时间：120分钟 考试形式：闭卷 题号 一 二 三 四 总分 统分人 得分 得分 阅卷人 一、单项选择题（共15小题，每小题2分，共30分。 每题的备选项中，只有1个最符合题意、（ ） A．服务 B．质量 C．效用 D．功能 2、（ ） A．营销环境 B．宏观营销环境 C．微观营销环境 D．营销组合 3、（ ） A．可衡量性 B．可实现性 C．可赢利性 D．可区分性 4、（ ） A．满足消费者的需求和欲望 B．获取利润 C．求得生存和发展 D．把商品推销给消费者 5、（ ） A．密集分销 B．独家分销 C．选择分销 D．直销 6、（ ） A．功能折扣 B．数量折扣 C．季节折扣 D．现金折扣 7、（ ） A．商品质量 B．价格 C．服务 D．AB和C 8、服装行业中“雅戈尔”、“罗蒙”、“杉杉”等西服之间的竞争是（ ）。 A.品牌竞争 B.愿望竞争 C.平行竞争 D.产品形式竞争 9、（ ） A．产品项目 B．产品品种 C．产品规格 D．产品品牌 10、在社会市场营销观念中，所强调的利益应是（ ）。 A. 企业利益 B. 消费者利益 C. 社会利益 D. 企业、消费者与社会的整体利益 、企业把创新产品的价格定得较低，以吸引大量顾客，提高市场占有率，这种定价策略叫做（ ）。 A. 撇脂定价 B. 渗透定价 C. 目标定价 D. 加成定价 1、人们购买制冷用的空调主要是为了在夏天获得凉爽空气。这属于空调产品整体概念中的（ ）。 A．核心产品 B．有形产品 C．附加产品 D．直接产品 3、一般来说，经常需要大量的资金投入以支持其快速增长的业务是（ ）。 A. 明星业务 B. 金牛业务 C. 问题业务 D. 瘦狗业务 （ ）A．控制环境 B．征服环境 C．改造环境 D．适应环境 15、（ ） A．人员 B．专业杂志 C．电视 D．公共关系 得分 阅卷人 二、多项选择题（共5小题，每小题4分，共20分。每题备选项中，有2个或个以上符合题意。错选，本题不得分；少选，所选每个选项得分、（ ） A．声望定价 B．分区定价 C．尾数定价 D．基点定价 E．招徕定价 2、（ ） A．集中策略 B．扩张策略 C．维持策略 D．竞争策略 E．榨取策略 3、（ ） A．产品 B．竞争 C．定价 D．分销 E．促销 4、（ ） A．适应度 B．长度 C．黏度