《新闻传播业务考或试大纲》20140707上报.docVIP

湘潭大学硕士研究生招生 “新闻传播业务”考试大纲 一、考试的内容和要求 “新闻传播业务”科目分为“新闻写作”和“广告文案写作”两大部分。 （一）新闻写作（80分） 呈现新闻写作必须以事实为基础选择典型事实说话利用引语说话借助鲜活场景说话通过整体事实说话运用背景材料说话 主题与材料 考试内容 新闻主题　新闻材料 考试要求 1.了解、掌握新闻主题的特性及提炼新闻主题的要求与方法 2.了解、掌握新闻材料的特性及选择新闻材料的要求与方法 新闻报道结构 考试内容 新闻报道中常用的结构方法和结构形式 考试要求 1.了解新闻报道的结构原则及常用的结构方法。 2.掌握倒金字塔结构、沙漏式（双金字塔）结构、纵式结构、横式结构和华尔街日报体等常用结构的格式与要求。 新闻背景 考试内容 新闻背景的定义　新闻背景的类型和作用　运用新闻背景材料的方法　背景新闻 考试要求 1.从广义、狭义两方面了解新闻背景的定义及其对新闻报道的重要意义。 2.了解新闻背景的类型及各种类型的新闻背景在新闻报道中的作用。 3.掌握选择及具体运用新闻背景材料的方法。 4.了解背景新闻，区分背景新闻与新闻背景的异同。 新闻语言 考试内容 新闻语言的特点及不同媒介对新闻语言的要求 考试要求 1.了解新闻语言的定义并比较新闻语言与文学语言、公文语言的异同。 2.了解、掌握新闻语言的特点：准确、具体、简洁、通俗。 3.了解、掌握不同媒介包括报纸、广播、电视、网络等对新闻语言的不同要求。 第九章　报纸新闻写作 考试内容 消息　通讯　特写 考试要求 1.了解消息的特点，掌握消息标题的作用、类型及拟题要求，掌握导语的任务及写作的基本要求，掌握包括动态消息、综合消息、述评消息在内的各类消息的写作。 2.了解通讯的定义和特点，掌握包括人物通讯、事件通讯、工作通讯、风貌通讯等在内的各类通讯的特点及写作要求。 3.了解特写、专访等报纸新闻体裁的特点、类型及写作要求。 第十章　广播新闻写作 考试内容 广播新闻写作的基本规律　广播新闻语言　广播新闻文体写作 考试要求 1.了解广播的传播特性与广播新闻写作的关系。 2.了解广播新闻语言运用的原则。 3.掌握广播消息、广播新闻专稿、广播新闻评论、录音报道和现场报道的特点及写作要求。 第十一章　电视新闻写作 考试内容 电视新闻写作的基本规律 电视新闻文体写作 考试要求 1.了解电视传播的符号体系和电视文字写作的作用与要求。 2.掌握电视短消息、电视深度报道、电视新闻评论的特点及写作要求。 第十二章　网络新闻写作 考试内容 网络新闻的特点　网络新闻的写作 考试要求 1.了解网络新闻的特点。 2.掌握网络新闻写作的类型和写作的主要方式，会写博客和微博等。 （二）广告文案写作（70分） 第一章 广告文案考试内容 1广告文案的概念、内涵与外延 2广告文案的多重评判标准 3广告文案的地位与作用 考试要求 1理解广告文案的概念、内涵与外延 2关联视觉文化兴起的时代趋势，准确把握广告文案的地位与作用 3联系实际，领会好文案的评价标准 第二章 广告文案的考试内容 1文案的2.广告文案写作的特点 考试要求 1了解文案 2.对予以识记、理解 第三章 广告文案的考试内容 1广告文案的2.广告文案的 3.广告文案的 考试要求 1结合，深入理解广告文案的 2.结合，深入理解广告文案的 3.结合，深入理解广告文案的 第四章 广告文案的策略与创意思考 考试内容 1广告文案主题的提炼 2广告文案调性的确立 3广告文案与广告策略的关系 4文案写作中的策略点子、创意点子、执行点子的关系 5奥美关于文案与策略思考的“品牌三角形”理论 考试要求 1理解广告文案与广告策略、广告创意的关系 2从整体的角度思考、理解广告文案写作的具体策略 3了解广告行业关于广告文案策略思考的最新性、先进性的理念 第五章 广告文案的结构构成与分类 考试内容 1现代广告文案的五大结构要素 2按照表现手法、长短、则数、媒介载具、广告目的、信息类别，广告文案的具体类型 3考试要求 1了解广告文案的具体结构要素 2熟练掌握按照不同的分类标准，广告文案的具体种类 3 第六章 广告语、广告标题、广告正文、广告随文的写作技巧 考试内容 1广告语的具体作用与地位，广告语内容的发想方向，广告语的种类与结构，广告语写作的具体技巧 2广告标题的地位与作用，广告标题的类型，广告标题的具体写作技巧，大卫·奥格威有关广告标题写作经验谈，广告标题与广告语的异同 3广告正文的地位与功能，广告正文四点理论（利益点、支持点、沟通点、记忆点），广告正文的类型，广告正文的具体写作技巧与排版策略 考试要求 1深入掌握广告语、广告标题、广告正文的写作技巧 2理解广告标题与广告语的异同 3按照要求，创作完整的