8市场调查的撰写要点.ppt

第一节 市场调查报告撰写的概述 一、市场调查研究报告的概念 市场调查与预测报告是市场调查与预测工作的最后环节，是整个市场调查与预测工作最终成果的集中表现。 市场调查研究报告是市场调查人员对市场调查所获取的信息进行分析研究后形成的书面报告。 二、市场调查研究报告的作用 （一）市场调查报告是市场调查分析的最终成果 （二）调查报告是从感性认识到理性认识飞跃过 程的反映 （三）调查报告是为各部门管理者、为社会、为 企业服务的一种重要形式 （四）市场调查报告是企业经营决策的重要依据 （五）市场调查报告是进行经济管理的重要情报 三、市场调查研究报告的特点 （一）客观性 市场调研报告的客观性包括真实性和陈述性。 （二）针对性 针对性是调查报告的灵魂，主要包括两方面： （1）撰写调查报告必须明确调查的目的 （2）调查报告必须明确阅读对象 （三）新颖性 （四）时效性 四、市场调查报告的分类 1、市场需求调查报告???? 主要内容包括产品销售对象的数量与构成，消费者家庭收入水平，实际购买力，潜在需求量及其购买意向，如消费者收入增加额度、需求层次变化情况，消费者对商品需求程度的变化、消费心理等。 2、市场供给调查报告????主要内容包括商品资源总量及构成，商品生产厂家有关情况，产品更新换代情况，不同商品市场生命周期