书语咖啡业计划书.doc

“书语咖啡”创业计划书 小组成员：侯雨薇 吴莎 雷蕾 付贝 陈灿 周楷唐 苏巨雄 “书语咖啡”创业计划书 1 执行总结 3 1.1咖啡馆概况 3 1.2产品与服务 3 1.3广阔的市场 3 1.4竞争优势 3 1.5营销策略 4 1.6创业团队 4 1.7融资方案 4 2市场分析 4 2.1.市场分析框架 4 2.2市场环境分析 5 2.3市场需求 9 2.4 市场发展趋势 10 2.5 STP分析 10 2.6竞争环境分析 13 2.7竞争状况及公司战略 14 3.自身实力分析 16 3.1企业素质 16 3.2企业的资源分析 16 3．3企业的能力分析 17 3.4企业的核心竞争力 17 4.项目可投资性分析 18 5.营销策划 20 5.1进入策略和市场开发策略 20 5.2营销组合及咖啡店建设 21 6.财务分析 23 校园咖啡店调查问卷 28 1 执行总结 1.1咖啡馆概况 咖啡馆名称：书语咖啡 咖啡馆logo： 咖啡馆使命：创新学习交流模式，改变你我生活 咖啡馆愿景：打造高校最宜人的学习交流空间！ 1.2产品与服务 书语咖啡基于咖啡所承载的人文情怀，弥漫的优雅宜人格调，向追求新意、享受生活的 在校大学生提供一个能惬意地学习交流的空间。 书语咖啡提供醇