文化创意产业撬动市场新活力——陶瓷首饰行业发展现状8723873108.docVIP

陶瓷首饰市场发展现状调查与对策研究 PAGE PAGE 1 文化创意产业撬动市场新活力 ——陶瓷首饰行业发展现状调查与对策研究 ■景德镇陶瓷学院 袁 伟 摘要： 随着新思想、新文化的冲击，传统陶瓷正逐渐被新的元素融入。近几年，一种新型文化创意产业——陶瓷首饰产业正以较好的发展态势酝酿着。当前陶瓷首饰市场发展态势如何？陶瓷首饰产业的发展面临怎样的瓶颈？如何解开枷锁让这一新兴产业驶入良性发展的轨道？针对这些问题，本课题组决定针对陶瓷首饰市场发展现状进行调查，以深度洞悉陶瓷首饰市场发展的潜在规律。并结合相关成功案例，对相关问题提出可行性建议方案。 陶瓷首饰具有制作工艺简便，成本低，大众化，益于收藏等特点。但正由于其低成本的造价也导致其消费群体的狭隘性，人们对陶瓷材料的传统消费观念也导致陶瓷首饰的推广寸步难行。因此，陶瓷首饰市场要想从诸多琳琅满目的首饰家族中脱颖而出，成为新宠，就必然要打破传统的营销路线。 关键词：陶瓷首饰 发展现状 对策研究 一、问题的提出 （一）问题的现实背景 “陶瓷首饰”这个名词最早是由法国著名瓷艺师贝尔纳多提出的。陶瓷首饰从提出到现在已有几十年的历史。据了解，世界四大时尚之都发达城市的珠宝配饰年贸易订额近1000亿美元。中国虽然近年来珠宝消费在稳步增长，但是中国女性人均拥有首饰量不足15％，2006年中国城市人口对首饰