读中外广告对数比.docVIP

中外汽车广告分析对比研究 1.国内外汽车广告历史文化 试问我们为什么都愿意看国外的广告。幽默？诙谐？滑稽？创新？这些都是，但是我个人认为我在看国外广告的时候看的时候是一种心情，看过之后又是一种心情，那叫做猜的出开头猜不出结尾。结尾总叫人出乎意料，这种心情难以言喻。然而，为什么国外都的广告这么让人叫好呢？那就和其悠久的历史文化分不开了。笼统的说，文化是一种社会现象，是人们长期创造形成的产物。同时又是一种历史现象，是社会历史的积淀物。确切的说，文化是指一个国家或民族的历史、地理、风土人情、传统习俗、生活方式、文学艺术、行为规范、思维方式、价值观念等。 在国外自20世纪开始，世界各发达国家汽车发展迅速，毫无疑问，汽车极大的扩张了人们的生活半径，也改变了社会的产业结构、生产和生活方式。而且20世纪，汽车创造的社会财富和衍生文化比一个一千年的总和还要多。理所当然的汽车驶入寻常百姓家，像服装、餐饮文化一样，在保有量和使用率达到一定程度之后，人们开始追求更深层次的精神需要，汽车文化应运而生。进入21世纪，中国这个曾经的“自行车王国”真正迎来了汽车时代，在连续几年近乎井喷的跃进中，和汽车相关的行业无一例外地迅猛发展起来。汽车本来是个钢铁的物件，是人给它赋予了一种影响生活方式的生命内涵。反过来这种内涵又作用于人类，拉近了人与车之间的距离，形成消费理念，生活情趣以及审美趋向等文化范畴，亦即汽车文化。从广义上来讲，汽车文化可以分为两个方面，一方面是汽车本身的，另一方面是汽车折射出来的。由于各国的历史环境、居民性格以及文化元素不一样，使得不同国家的汽车文化有着明显的差异。 而在中国汽车改变我们的生活，它在带给我们极大便利的同时，的确也带来了一些烦恼。但是，生活就是这样，对任何生活方式的评价都是对的，没有绝对的好与坏。这是一种观念，一种态度，更是一种文化。中国上下五千年，历史文化博大精深，夏商周唐宋元明清，这些朝代都给我们留下了无价的瑰宝。精神文化，物质文化。种种的丰功伟绩为后人留下优良的传统美德，让我们值得去学习。 当一种消费品达到一定数量的时候，它自然就会在人们的生活中发挥其使用价值以外的作用，在交通工具方面，中国曾经有自行车文化，摩托车文化，汽车，当然也有文化。随着人们经济收入水平的逐步提高，汽车就自然而然的成为大家生活中不可或缺的资产。其实在中国汽车文化很广泛，但是，其中的核心内容应该是时尚生活内容的一种延续和文明用车。 2.国外汽车广告案例分析 我在视频网上看过不少的国外汽车广告，大多都已轻松幽默的形式所表现，也有用声音来展现车的性能。其中大部分都是你一想不倒的内容，看过之后你会觉得这个世界是美好的，是积极向上的，是多姿多彩的。比如本田汽车（HONDA）做的广告，是一个合唱队在停车场的一个场景。其表现手法是利用人声的高低不同、男女不同、粗细不同和口技的运用展现汽车的优越性能。汽车的封闭性能是利用突然的停住一点声音也没有，来告诉观众和消费者其封闭性能之优越。还有一则广告是日本丰田公司的（TOYOTA）汽车广告，其表现手法是利用夫妻之间的斗智斗勇去争夺开到这辆车的资格，男主人公让女主人公触电，然后女主人公让男主人公头被窗户夹，衣橱着火头发被烧着等等令人啼笑皆非的事情。结局是男主人公开到了车，女主人公趴到车顶，这是宁死不屈的精神呀！这就展现了这辆汽车是多么的优质。还有一则汽车广告是德国雪铁龙C3的广告，它主要讲的是两位年轻人驶入了一个港口，看门的大爷在打瞌睡，他们偷偷的开进去，然后利用重型抓举集装箱的东西按到汽车轮子上，然后快速倒车，这样就像荡秋千一样在空中来回荡。这就是表现的汽车加速快，车况一流的特点。虽然说我们不懂车的各种术语各种性能，但是我们看过这则广告后就明白这辆车到底哪最好了，清晰明了。 3.国内汽车广告案例分析 ①而中国的汽车广告太过直白，未能挖掘品牌内在，华丽口号难掩空洞。现在车市上的一些广告，尽管时尚、动感、未来等等刺激感官的字眼频繁出现，但由于没有和品牌以及消费者的心形成一种默契，自然就是过目就忘，过耳不留。广告创意匮乏，画面单调无味。在我看来无论是传统的电视和平面媒体广告，还是新兴的网络广告及手机广告，我们总是在千百种车中找到很多的共同之处：一辆汽车停在画面中央，急速而来，飞驰而去，而留给我们大众的唯一记忆就是这是个汽车广告，而非服装食品广告。真的让人有昏昏欲睡之感。在看按国外的汽车广告形式是多么繁杂，若不意境优美、就是幽默有趣、若不情节感人、就是另人发思，真正从内心深处去打动我们的消费者。广告投放后的糊涂评估在各类型的媒体上投放广告本身就是一项复杂的工程，但是如何衡量广告效果却成了一笔糊涂账，广告效果的评估更是无从说起。厂