(第九题“OK100童装”在湖南市场的推广策划案.docVIP

“OK100童装”在湖南市场的推广策划案 策划者： 策划时间： 2013、02、06 前 言 本策划书为OK100童装进入湖南市场而进行的活动策划方案，由衡阳财工院的学生进行全权策划。 我们将此次策划的性质定为省内新品推广活动，活动名称定为“OK100”童装湖南市场新品推广策划案。 OK100童装多年来以独特的经营理念和高街时尚(High street fashion)的设计风格在童装时尚潮流中独领风骚，成为童装界的奇迹。将个性、时尚、自信融入设计，把快乐幸福健康带给孩子，强调高品位原创设计，将时尚设计及现代休闲理念和健康生活方式相结合，倡导时尚环保。 1、 提高品牌的知名度和美誉度； 2、提高品牌的形象； 3、利用促销手段，增加销售量； 4、扩大销售渠道，使网络和实体店结合。 此次策划将以3-15岁的童装作为活动的目标产品，将关爱儿童的理念和健康时尚的服饰带给天下所有的父母和孩子。此次策划将通过进行一次大型的选秀活动，来寻找到“OK100”童装品牌形象代言人，同时通过选秀活动的相关内容来重复的灌输“OK100童装，我要，我快乐”的概念，进一步提高“OK100”童装的知名度和美誉度。 目 录 一、市场分析 4 1、企业的宏观环境以及行业分析 4 2、消费者对产品的偏好分析 5 3、竞争产品分析 5 二、新品分析 5 1、新产品特点描述 5 2、新产品核心利益点分析 5 三、新品SWOT分析 6 1、新产品优势 6 2、新产品劣势 6 3、新产品机会点 6 4、新产品威胁点 7 四、产品定位 7 五、推广目标 7 1、营销目标 7 2、具体目标 7 六、推广策略 8 1、广告语、广告主题设计 8 2、公关活动宣传活动安排 8 3、其他促销活动 9 4、媒介选择 9 七、经费预算 9 八、效果评估 10 一、市场分析 1、企业的宏观环境以及行业分析 目前，中国0到16岁儿童有3.8亿，童装消费需求量在8亿件左右，消费约500亿元；其中0到10岁儿童超过约占80%，消费需求量在6亿件左右。在2011年之前，中国童装市场每件仍将以8%左右的速度递增，2011年预计我国童装消费市场规模将突破650亿元。 童装虽然在我国整个服装市场中所占份额不大，可竞争却异常激烈。国内童装市场国外品牌与国内品牌各占一半比例，湖南市场更是因为处在经济发展的高增长期，童装市场有着非常大的发展潜力，随着湖南经济的高速发展，人民生活水平的提高，人民对品牌意识的增加，湖南地区将是国内国外童装品牌集中、品牌竞争的最大前沿。 2、消费者对产品的偏好分析 儿童作为一个消费群体其消费方式比较特殊，不但没有经济收入，而且所有消费都依赖父母，是名副其实的“消费者”。他们具有自己独特的个性，大多思维活跃，追求自然和时尚，容易接受新事物，值得注意的是儿童并不拥有消费决定权，特别是12岁以下的儿童，多数是在家长的指导下购买。 3、竞争产品分析 以米奇妙、史努比、派克兰帝等知名品牌以质量、款式等优势占领了童装高档市场，价格一般在200元以上，而国内的品牌多数集中在低档市场一般在100元以下，出现了两级分化，与国际品牌相比差距主要在设计和营销上，国内品牌一直停止在模仿国外童装色彩、款式水平上，色彩暗淡、款式太过于花哨或单调、对现代流行的牛仔风潮、适应儿童成长的设计、普遍接受的 多功能性设计理念不了解，时代感不强，没有重视品牌形象的建立，很少投入经费开发研究，缺乏个性和民族色彩。 二、新品分析 1、新产品特点描述 致力于对儿童穿着时尚健康的独特诠释，自然融入流行与典雅、配以简约流畅的线条、活泼明快的设计，柔和的色彩搭配，尽善尽美的板型裁剪，演绎出儿童健康成长的舒适情怀。 2、新产品核心利益点分析 品牌风格：时尚、优雅、经典、大气、个性 品牌使命：把尊重，关爱儿童的理念和健康时尚的服饰带给天下所有的父母和孩子。 品牌目标：让每个孩子都变得活泼自信大气，有自己的理想、有富足的内在，有丰富的感情，有浩然的正气，留下难忘自豪的童年回忆！ 品牌文化：儿童时尚衣橱专家。 设计理念：将个性、时尚、自信融入设计，把快乐幸福健康带给孩子，强调高品位原创设计，将时尚设计及现代休闲理念和健康生活方式相结合，倡导时尚环保。 设计原则：舒适，健康，环保，美观，精致中彰显典雅，含蓄中显示个性，时尚中蕴含自信。 生产理念：严格按照ISO9001国际质量管理体系注重产品质量和程序管理，一流的生产设备，精湛的专业技术队伍，确保每一款童装剪裁得体、精心打造符合国际标准及流行趋势的绿色环保童装。 三