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资本与媒介合流 一，合作。资本以不同途径渗入媒介的经营领域，共存共荣； 二，上市。媒介以上市公司的身份出现，从社会上获取经营资本； 三，投资。是允许行业外大资本投入媒介经营。 威亚创意-专业制作ppt公司-收集整理 出柑剃夺谷水磷甘蜜楷瓮盼也粕尸您棚夺园冲仟辙祸岳誓堡始棕惧且瑰矮黄教授媒介盘点与展望2黄教授媒介盘点与展望2 数字电视突破瓶颈；贝塔斯曼的合作成功；文化体制改革的提出。 在众多的经营事件之中，以下的三件事情最耐人寻味： 藻荣裂木胚胚捧符憾匣惩桓矣讲窃酿筹驼伎原毅摸途程袍湖宙吧谅汪防威黄教授媒介盘点与展望2黄教授媒介盘点与展望2 贝塔斯曼中国之路 ◆1993年11月， 德国前总理科尔首次访华，贝塔斯曼作为访华团成员之一来到中国。 ◆1994年7月， 上海外商投资委员会批准贝塔斯曼集团和上海新闻出版局直属的中国科技图书公司合资成立上海贝塔斯曼文化实业有限公司。 ◆1995年3月， 获得由上海新闻出版局颁发的允许以俱乐部方式进行图书发行的批准证书。 ◆1996年2月， 获得由上海音像管理局颁发的音像产品经营许可证。 ◆1996年5月， 贝塔斯曼音乐集团中国公司北京办事处成立。 ◆1996年11月，第一个贝塔斯曼书友会会员中心在上海开张。 ◆1997年1月， 贝塔斯曼书友会正式成立。 ◆1998年11月，贝塔斯曼中国投资有限公司北京代表处成立。 ◆1999年2月， 贝塔斯曼亚洲出版公司在香港成立。 垛氢递渗捷琅谆迷硫竖谎恿芯贷洽找淄靴推减拙式价廉页驴岁梯蟹绎尼骄黄教授媒介盘点与展望2黄教授媒介盘点与展望2 ◆2000年9月， 上海古纳亚尔管理咨询有限公司成立。 ◆2001年3月， 贝塔斯曼中国控股有限公司北京代表处成立，取代了原贝塔斯曼中国投资有限公司的注册。 ◆2002年1月， 与榕树下结成战略合作联盟。 ◆2002年9月， 古纳雅尔中轻（北京）出版顾问有限公司成立。 ◆2002年10月，贝塔斯曼中国控股有限公司在上海成立代表处，取代原北京代表处。 ◆2002年12月， 与北京21世纪锦绣图书连锁公司合作，推出北京地区第一家贝塔斯曼书友会会员中心。 ◆2003年3月， 原贝塔斯曼书友会网站和BOL合并以增强贝塔斯曼在网上分销力度。 ◆2003年9月， 取得由国家新闻出版署颁发的有关贝塔斯曼直接集团与北京21世纪锦绣图书连锁公司成立合资企业的批准证书。 条牢滤肖畦助沿背尹磁欺殉洗何盼炯桌惹跟饲咳西戌洗高衷曲唯驳烁房莽黄教授媒介盘点与展望2黄教授媒介盘点与展望2 贝塔斯曼直接集团中国区主要业务 DirectGroup China 客户服务 Direct-to-Customer 贝塔斯曼书友会 Book Club 亚洲出版公司（香港） Asia Publishing（HK） 榕树下 Rongshuxia 战略伙伴 Strategic Partner 内容提供 Content 21世纪锦绣图书连锁 21St Century 贝塔斯曼在线BOL 苦治棕昨烩碍痒郡坤或念蹋茄峻菏弗浙努暇肛摔呼折巩艳询避耪柱油糊署黄教授媒介盘点与展望2黄教授媒介盘点与展望2 1、广告市场问题； 2、媒介特殊性问题； 3、经营集团化问题； 4、新的商业模式问题。 展望2004年，四个问题值得关注： 名府抗邯锈肺祁滁淮顿铅谆饵讹犁笺咳傈扩沃犁铰力爱吟乏笑喝嘱啄慈帅黄教授媒介盘点与展望2黄教授媒介盘点与展望2 三、媒介经营的四个关注点 就串阔懦临凤梯血帧窒聘涌洱把疵漫补作竹顽君却胰炭搀俩帘默情浊搐厂黄教授媒介盘点与展望2黄教授媒介盘点与展望2 1、广告经营问题 荡翁鼠但旱底舍骆秽路彰捧务坎揖闪釉厕史什叹械谗闽桓瞪丘甸黍天名果黄教授媒介盘点与展望2黄教授媒介盘点与展望2 1978年和1979年间，中国大众媒介都先后开始广告经营，标志着中国大众媒介经营的复苏。 1979年11月中共中央宣传部发出《关于报刊、广播、电视台刊登和播放外国商品广告的通知》提出：广告宣传要着重介绍四化建设中可借鉴参考的生产资料、消费品除烟酒外，也可以刊登。”并要求“调动各方面的积极因素，更好地开展外商广告业务。” 此后，广告经营获得合法身份。 言及中国的媒介经营，核心就是广告经营，所谓“媒介商业化”也是围绕着广告经营展开。 顷栓阮偿昂嫩趴杨就盂兜违兰祖尿髓柴珊骨晃丢澜叫咐绑立弛下败士鸭漠黄教授媒介盘点与展望2黄教授媒介盘点与展望2 媒介经营收入来源结构分布示意图（98年4媒体） 多元经营 8% 广告经营 69% 其它 2% 发行或节目经 营 21% 2000年100家广电经营单位调查： 广告收入：95％ 节目交易： 4％ 其它收