第9章完全垄断市场(免费阅读).pptVIP

第9章 完全垄断市场 完全垄断市场的条件 完全垄断市场形成的原因 完全垄断市场中的企业收益规律 1.完全垄断市场的条件 只有一家厂商提供全部产品 ； 厂商所生产和出售的商品没有相近的代用品 ； 其他任何厂商进入该行业或市场都极为困难或不可能 。 2.完全垄断市场产生的原因 厂商独家控制了生产某种产品或服务的关键资源； 规模经济的存在； 政府特许。 3.完全垄断市场中的企业收益规律 (1)需求曲线 (3)边际收益曲线（MR曲线） 1.企业短期决策 长期均衡条件：MR=LMC=SMCn 有一家企业生产和销售洗衣机，洗衣机的价格为每台3000元，其中变动成本为1 500元。假定支出广告费200 000元，预计能使洗衣机销售 量增加400台（因生产能力有富余，增产这400台洗衣机不需要新的投 资）。问： （1）这笔广告费支出是否合算? （2）为了使企业利润最大是再增加广告支出好，还是减少广告支出好?  解：（1）1元广告费支出引起的利润增加数为：（3 000-1 500）×400 / 200 000=3 因为31，说明这笔广告费支出是合算的。 （2）因31，说明为了使利润最大，企业还可继续增加广告费支出，直到1元广告费支出引起的企业利润增加数（贡献）等于1为止。 产品差异化竞争和广告竞争 广告决策： 最优的广告费：增加1元广告费引起的毛利增加数△Q（P-MC）等于1元广告费支出。 即： △Q（P-MC）=1 两侧乘以P/（P-MC），得到： P· △Q=P/（P-MC）， 令MR=MC，并带入第二章式2—4，得： P· △Q= EP 按边际成本定价，即P=MC 中国人民大学出版社 中国人民大学音像出版社 管理经济学——理论、案例与实务 第9章 完全垄断市场 北京科技大学 陈建萍 * 管理经济学 ——理论、案例与实务中国人民大学出版社 9.1完全垄断市场的条件及其企业收益规律 小思考 (P203) 经济管理实务(P204)德比尔公司与钻石垄断 案例评析(P206)海尔的知识产权观 O Q P dd dd (2)平均收益曲线（AR曲线） O Q P （AR） dd O Q P （AR） MR 9.2 完全垄断市场中的企业决策 企业短期决策 企业长期决策 N E M SMC SAC MR=MC 均衡点：E 产量决策：Q = OM 价格决策：P = ON 总收益： TR=P×Q =ON×OM =SOMFN 总成本: TC=AC×Q =OG×OM=SOMKG 超额利润： π=TR-TC =SOMFN-SOMKG =SGKFN G F K O Q P dd MR 小思考 (P211) SAC1 ： 均衡点:E1 产量：Q1 价格：P1 成本：C1 SAC2： 均衡点：E2 产量：Q2 价格：P2 成本：C2 2.企业长期决策 SMC1 SMC2 SAC1 LMC SAC2 LAC E1 E2 C1 C2 Q1 Q2 P1 P2 dd(AR) MR Q P 0 小思考 (P214) 3.垄断企业的供给曲线 凡是带有垄断因素的不完全竞争市场，或者说，凡是单个企业对市场价格有一定的控制力量、单个企业的需求曲线向右下方倾斜的市场，不存在企业或行业的供给曲线。 案例评析(P215)中国电信行业完全垄断的终结 4.垄断企业的竞争战略 绝对成本优势； 规模经济。 先行合约。 剩余生产能力。 先驱品牌优势。 退出成本。 信息障碍。 细分市场 进入障碍 D1 D2 D3 D4 P Q 9.3 垄断管制 垄断与低效率 政府对垄断的管制 1.垄断与低效率 (1)垄断与消费者剩余 O C B QC QM E P Q AC=MC D MR PM PC A 消费者剩余减少 (2)垄断与寻租 寻租是指个人或团体为了把别人的收入重新分配（或转移）到自己手中而花费资源来影响公共政策的行为。 案例评析(P219) 航线资源稀缺导致权力寻租 (3)垄断的净损失 O C B QC QM E P Q AC=MC D MR PM PC A 消费者剩余减少 垄断的净损失 经济管理实务(P220) 格兰仕的光波技术