移动增值业务研究..pptxVIP

移动增值业务研究拥有大量丰富多彩的增值业务易观国际预期， 2012年中国移动的增值市场规模将达 4108亿目录中国移动增值业务概述中国移动增值业务发展概述中国移动增值业务技术概述典型移动增值业务案例中国移动增值业务产业链总结移动增值业务定义什么是移动增值业务？移动增值业务是移动运营商在基本话音业务的基础上，针对不同的用户群和市场需求开通的可供用户选择使用的业务，是运营商提供给消费者更高层次的信息需求。More…彩铃短信业务WAP业务移动通信市场总体发展形势用户数量快速增长区域性差异明显GMS/CDMA/3G技术的快速发展3G份额继续提升全球移动市场发展趋势语音业务仍然占据主体地位数据业务增长显著移动增值业务保持延续性运营商业务需求差异化中国移动通信业务发展趋势3441亿美元信息来源：易观国际 2008年，全球300多家移动运营商的总收入持续增长，达到8850亿美元。其中增值业务收入为1829亿美元,预计2013年全球移动增值业务将增长到3441亿美元。全球移动增值业务发展概况通信技术推动增值业务及终端的发展由于通信技术的进步推动了移动增值服务及手机终端的发展，而随着增值应用的不断丰富，又对通信技术及手机终端提出了更高的要求，这种互相促进的关系是整个移动增值服务产业不断成长壮大的基础。不同时代手机终端承载的各种增值服务彩信网页浏览语音通话短信视频通话2007年数字化手机智能手机模拟化手机中国移动增值业务发展背景影响中国移动增值发展的其他因素经济环境政策环境世界经济趋势疲软时，会波及电信运营商金融危机引发消费紧缩时移动增值业务消费首先被消减政府促进信息内容产业发展的宏观政策，推动增值业务的发展宽松的市场准入管理吸引更多的增值业务提供商完备的法律法规和社会信用体系有效的制约市场违规行为电信监管机构加强行政管理，维护电信市场秩序，保证了用户放心消费技术环境社会环境3G网络覆盖扩大，终端用户也迅速增长，将带动新兴3G增值业务的发展第三方手机应用的普及加速移动增值业务的发展无线宽带接入技术进一步刺激移动增值业务的发展重大自然灾害会影响增值业务的消费不同地域对增值的发展也会产生深远影响目录中国移动增值业务概述中国移动增值业务发展概述中国移动增值业务技术概述典型移动增值业务案例中国移动增值业务产业链总结中国移动通信集团公司并购中国铁通集团有限公司4月20日中国移动通信集团公司正式成立More…2003广东移动通信和浙江移动通信分别在纽约和香港挂牌上市199920082000中国移动通信网络的规模和用户总量均居世界第一，手机产量约占全球的1/31995电信企业重组为中国电信集团公司、中国移动集团公司、中国卫星通信集团公司、国信寻呼通信1988政府提出“三步走”的电信改革设想中国移动大事记概述More…手机阅读彩铃飞信手机报2010年，手机阅读、手机支付业务全国正式商用彩信2007年，中国移动飞信正式上线2005 年中国移动手机报起用2003年5月中国移动推出彩铃业务移动梦网2002年中国移动开始开展彩信业务短信2001年中国移动正式开推出了移动梦网业务2000年中国移动推出第一项增值业务短信业务移动增值业务发展-业务发展历程2007年市场规模达到1186亿人民币2008年市场规模达到1451亿人民币2009年市场规模达到1792亿人民币同比增长38.9%同比增长22.4%同比增长23.5%信息来源：易观国际 2010年，中国移动增值市场规模达到2340亿元 预计 2011年全年市场规模将达3238亿元移动增值业务市场规模 More..通信业务：来电显示、来电提醒等资讯类：手机报等音乐类：无线音乐俱乐部等娱乐类：彩信等面向个人用户商务类：手机证券、手机邮箱等家校通：定位学生、教师、家长群体 警务通：定位于警察群体银信通：定位于使用银行业务的群体农信通：定位于农民群体面向企业用户手机支付：未来重点发展方向移动增值业务发展-业务类型信息来源：易观国际基础服务个人消费市场企业市场移动增值服务增 值 服 务 面 向 对 象 分家校通、警务通、银信通、农信通等彩铃、彩信、移动梦网、手机报等 移动增值业务服务对象划分个人市场发展策略个人市场的细分彩铃目标市场还可以根据细分的用户市场，制定出针对不同用户群体的个性化彩铃，供用户自由选择下载精确营销又称“定向营销”，针对不同用户提供个性化的优质服务和业务推广彩信目标市场例如不同的时期可以针对不同的用户群进行彩信市场的推广…More…可以作为其他增值业务入口家校通：定位学生、教师、家长群体 警务通：定位于警察群体银信通：定位于使用银行业务的群体农信通：定位于农民群体手机支付：未来重点发展方向公安教育交通金融气象发展领域策略典型业务EPG广告企业市场发展策略2重视细分市场及终端发展3协调业务发展加强内容监管1整合和完