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透视收视率 媒介基础知识 透视收视调查 基本媒介术语 INFOSYS简介 收视率的应用 一、媒介基础知识： 何为媒介？ 媒介定义：将娱乐节目、信息和广告传送给观众 广告媒介：将产品转换为广告传输给观众，用以说服观众购买该产品 广告媒介的工具：电视、收音机、互联网、报纸、杂志及各种户外广告（露天广告牌，霓虹灯，海报，汽车广告等） 电视－一个不断增长的媒介 电视媒体是广告投放的主要载体，其重要性不断加强； 从世界范围来看，投放在电视上的广告费用占到总体的35％－50％； 中国的电视市场正在逐步走向强大：据央视市场研究（CTR）广告监测部提供的数据显示，2002年上半年电视广告量达542亿元，比去年同期的433亿元增长了25%，电视行业的营业额已经超过报刊成为媒体行业的龙头。 二、透视收视调查 收视率调查的方式 收视率的产生过程 现有收视调查网络 收视率调查的方式 我们现在所说的收视率调查采用的是抽样调查的方式，是用一部分样本的收视行为推断所有目标观众的收视情况 收视率产生过程示意图 基础研究 1、基础研究 了解地区人口特征、确定调查总体、确定样本容量。 为固定样本组的抽取和轮换提供依据 确保所抽取的样本与总体特征相符，具有代表性。 2、确立样本规模 日记卡城市 N=100 - 400 根据城市规模不等 收视仪城市 N=300 省 N=600 N=300 农村 N=300 城市