第六章媒管理的计划与决策.ppt

第六章 媒介管理的计划与决策 主讲人：罗华 教学目标： 一、媒介管理计划概述 二、媒介战略计划的制定 三、媒介管理决策的性质与原则 四、媒介管理决策的过程与限制 教学难点：战略计划的制定 教学重点：如何实施战略决策 教学方法：讲授法、案例法、讨论法 教学课时：4课时 1.沃尔特·迪斯尼公司：欢乐制造商欢乐难再 2001年12月5日，闻名全球的媒体巨头沃尔特·迪斯尼公司（The Walt Disney Co.）迎来了创始人沃尔特·迪斯尼诞辰一百周年的纪念日。只可惜这个纪念日过得并不算太愉快，因为此前不久，2001年11月8日，迪斯尼公司公布的最新财季报告显示，受到“9 · 11”恐怖事件和经济持续低迷的影响，公司去年6—9月财务季度的利润是5300万美元，与上一季度相比锐减了68％ 。百年庆典的欢乐气氛并没有阻挡市场上“迪斯尼业绩不佳将被收购”的可怕传闻。这个曾经被迈克尔·艾斯纳神奇再造的奇迹帝国，再度经历着摇摇欲坠、魔力尽失的危机。 作为仅次于美国在线时代华纳的全球第二大媒体巨头，迪斯尼公司在2001年财富500强中，名列传媒行业排名最高的企业，以254.02亿美元的年收入排名174位。这个在全世界拥有12万雇员的百年娱乐帝国，旗下包括：十几个有线电视频道；5家杂志出版集