美特斯邦营销策划方案.doc

美特斯邦威服饰营销策划方案 姓名：胡 荣 翔 班级指导老师：周建设 目录 一市场分析 企业目标和任务 市场现状和策略 主要竞争对手及其优劣势 外部环境分析 二SWOT分析 优势分析 劣势分析 机会分析 威胁分析 三营销策略 营销目标 目标市场描述 市场定位 四营销策划 产品策划 渠道策划 价格策划 促销策划 市场分析 企业目标和任务 美特斯邦威服装近年来作为在我国市场上迅猛发展的休闲服装品牌，受到众多的关注，其主要目标是打造“一个年轻活力的领导品牌，流行时尚的产品大众化的价格”，倡导青春活力和个性时尚的品牌形象，带给广大消费者富有活力个性时尚的休闲服饰。但同时国内休闲服装品牌管理理念，制度都很落后，相关人才非常匮乏。在市场策略上，美特斯邦威公司运用品牌形象代言人、极具创意的品牌推广公关活动和全方位品牌形象广告投放结合开设大型品牌形象店铺的策略，迅速提升。 主要竞争对手及其优劣势 美特斯邦威服装在低端市场面临的竞争对手主要是来自国内的真维斯，以纯，佐丹奴等服装品牌，他们在价格上更为低廉，但是其定位的市场更加低端，在高端市场，美特斯邦威公司主要面临的来自国外的杰克琼斯，埃斯普利特，ZARA，HM等品牌的竞争，这些品牌来自欧美国家，品牌内涵更加深厚，管