双十二：淘宝社会化营销d新方法.docVIP

双十二营销战：淘宝社会化营销新玩法  作者:沈浩卿 | 来源:媒介360 发布于:2012-12-05 淘宝是想把“造节”精神发扬广大，双十二的号角已然吹响。 　　看来，淘宝是想把“造节”精神发扬广大，双十一狂欢尚未散去，双十二的号角已然吹响。 　　不过，淘宝网今年的双十二玩法将摈弃多年来的打折方式，采取一种买卖方互动、双向的玩法，这将或许是淘宝网变革的开端。 　　2011年双十二全天交易额达43.8亿 　　据淘宝方面公布的数据显示，2011年淘宝双12当天全天成交额达到43.8亿元，其中女装产品超10亿，家居产品5亿，3C数码4.8亿，男装超4亿，母婴产品3.7亿，鞋类超过3亿，化妆品超过3亿，内衣超过2.2亿，全球购超过1.3亿，本地化生活服务8000万，淘宝外卖1万单，电影票1万张。 　　1. 重构买卖方和商品关系，购物社交唱主角 　　今年“双十二”，淘宝将一改往常按照品类进行纵向组织的形式，活动页面按照生活场景和主题来进行展示，各个会场更类似于一个个兴趣小组，侧重点是好玩和丰富。 　　从12月3日到11日，所有卖家报名参与“双十二”的商品都在淘宝平台上平等地展示给消费者，而消费者的收藏、购买、分享，甚至旺旺上的一次咨询都有可能提高该商品在页面上展示的位置。 　　排序和兴趣小组的设置，使得买卖方和商品关系重构——以消费者需求为中心，除了传统的买卖关系外，情感和