尊尼获加s语录案例.docxVIP

尊尼获加：语路计划发布时间：2011-9-19 13:19:38　阅读 240行　　业：食品饮品广告主：尊尼获加广告代理：奥美广告公司广告制作：奥美广告公司案例简介：我们希望通过传播提升目标用户（25岁以上的70后80后男性用户）对尊尼获加品牌精神的认知程度，并使其成为我们的品牌布道者，主动参与到我们的传播中来，成为整个语路计划的一部分。最终，传播计划获得了巨大的成功，在推广期内，尊尼获加语路计划新浪站点总PV超过100万。案例背景：营销目标：本次传播并非传统产品信息告知以及商品促销，并非为了告诉消费者“酒好喝”或者直接拉动线下销售，而是旨在提升消费者对待尊尼获加品牌的认知态度，通过真实的案例将“Keep on walking”（永远向前）的口号落地，挖掘并打动消费者内在的情感诉求。语路计划通过展示坚持梦想，在不同的人生角色中完成志向的代表人物的话语，鼓励一代人思考并分享自己的激情和梦想，共同点燃每个人的奋斗之路并向前进发。我们希望:1 提升目标用户（25岁以上的70后80后男性用户）对尊尼获加品牌精神的认知程度。2 成为我们的品牌布道者，主动参与到我们的传播中来，成为整个语路计划的一部分。核心创意：每个人都有自己的梦想，每个领域，每个行业，每个阶层都是如此。真正的成功者未必是那些商业领袖、社会名流，而是每个和我们一样，面对现实永不妥协、“永远向前”，最终实现自我的普通人。活动执行