市功场营销的达尔文时代.docVIP

市场营销的达尔文时代 这不是最好的时代，也不是最坏的时代，这是物竞天择的达尔文时代，是变化最快的时代。在市场营销领域中，10多年来营销模式面临挑战越来越大，你注意到了吗？ 1. 成熟模式正在剧烈变化 几乎所有成熟的数字营销渠道都在发生根本性的变化，比如说 （1）SEO Google即将停止关键字供应，以后你们无法通过GoogleAnalytics查看用户是通过哪个关键字搜索到自己网站的了，SEO界的小伙伴们都要惊呆了吧。 Google的权重算法也会变。虽然链接还是重要因素，但是更多新的要素将影响搜索排名，比如文章发表日期、社交媒体传播度、作者等级，等等。仿佛这还不够让SEOer伤脑筋似的，Google还在不断修改它的搜索结果展示形式，像是本地、旅游、购物、品牌、视频这些类别都经历了很大的改动。付费的房地产广告会把原始搜索结果压下去，而新发布的Google Now将根据用户数据提供个性化的搜索结果，这让传统SEO怎么混？ （2）展示广告 网络展示广告风行很久了，在采购方式、目标客户和广告格式方面都有许多变化。实时竞价（RTB）模式在展示广告中的份量越来越重，两年前只占8%的比例，现在已经占20%比例了。实时竞价是广告位拍卖模式，价格也是一路水涨船高，在未来四年内预计会涨价30%以上。 多媒体广告的准确性，很大程度上依赖于分析用户的cookie信息。坏