市场营销作业—每—新产品的4ps营销策略.docxVIP

市场营销作业新饮品的4P营销组合目 录前言正文2.1产品策略2.2价格策略2.3渠道策略2.4促销策略3、发现的问题及意见3.1问题及意见3.2解决方案4、营销关键词1.前言：现如今,饮料已经深入我们每一个人生活。市场上各种饮料琳琅满目，划分标准各不相同。有传统的酒精类饮品、茶类饮品，也有可乐汽水等碳酸型饮料，还有各种果汁、以及各种功能型饮料、乳制品饮料等，也有近年来市场上新出现的各种更加细分的饮料，如“她他”“王老吉”等。总之，目前中国饮料市场呈现出三“高”状态：1、高速增长。尽管可能不会重现往日的增长速度，但据研究反映，02-09年中国饮料市场保持平均82%的增长，预计到2013年，仍将维持在55%的增长水平；2、高度竞争。参与中国饮料市场竞争品牌可谓是“百花齐放”，中外品牌纷纷参与。从产品、销售区域和渠道等诸多方面，八仙过海，各显神通；3、高市场投入。每年春暖花开的时候，中国饮料行业总是率先启动，从空中到地面，各品牌在媒介宣传方面不留余力。对于饮料这种消费忠诚度相对偏低的品类，媒介“声音”的响亮程度往往决定了消费者接受可能性，所以，饮料行业市场支持投入高。因此，要投入并培养一个新品牌并非易事，但也不是完全不可能。最理想的选择就是利用已有的成功品牌实施品牌延伸战略。品牌延伸是指企业利用现有的品牌延伸到新产品之上的经营行为。我以“康师傅”这一品牌为例：“康师傅”方便面在中国方便食