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市场调查计划书 一、前言 随着社会经济的不断进步和物质生活的极大丰富，人们对生活水平的要求不断提高。特别在饮酒方面，当今酒业消费市场关注程度不断深入。随着越来越多的被视为奢侈品的酒水饮品成为日常生活的一部分，人们对于品种繁多、口味与功能各异的白酒、啤酒、葡萄酒、乳品、果汁、茶饮料等商品更是耳熟能详。这种悄然而生的变化，不论是商场的货架上、酒店的宾馆里还是寻常百姓人家的餐桌上，人们都能感受到…… 二、调查目的 1、市场调查的题目：山西省太原市汾酒包装的市场调查 2、调查时间：2011年10月31日 —— 2011年11月13日 3、调查对象：山西省美特好超市 调查对象在20岁—60岁之间的消费者 4、市场调查的目的： (1)以消费者为对象，了解消费者的购买动机、过程和事实； (2)汾酒的分类和品种 (3)销售所面向的对象 (4)汾酒的包装设计的优缺点 (5)包装设计对销售额的影响（视觉、心理、购买欲） (6)超市汾酒的展示设计（展台、灯光、包装、酒瓶颜色以及外观） (7)产品的用途及受用人群 三、市场调查的内容 1、了解山西汾酒展示设计的空间尺寸状况 2、了解汾酒公司的功能区域划分 3、了解山西汾酒展板及具体展示内容 4、了解山西汾酒具体的设计情况（灯光、包装、色彩、材料等） 5、影响对山西汾酒购买的因素 四、市场调查程序及时间安排 （1）市场调研大致来说可分为准备、实施和结果处理