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《广告》整体规划 港口理工 刘宾 教材内容分析 《市场营销》是国际贸易专业的主课，而《广告》又是该门课的核心内容之一，所以有必要作为重点来讲，这也符合目前国际经济发展的潮流。但是教材所及内容又太简单，所以我准备综合普通高等职业教育《市场营销》相关章节和《营销员考证》上相关内容来上好这堂课。可是职中的学生缺乏对较深刻的理论知识的兴趣和耐心，所以有必要在上课的时候以大量图片、视频来提高学生的学习兴趣，并达到教学目的。本课程共分五部分内容： 广告的含义与分类 广告媒体及其选择 广告创意 广告定位 广告效果的测定 本精品课程共包括两个课时，每个学习课时都能贴近学生的现实学习生活，强调认知、情感态度观念和运用的统一。对学生的工作和生活起到一定的辅导作用。 二、学情分析 本课授课对象是国际贸易专业班的学生，通过前面的学习他们有了一定的经济知识的基础，但并不懂如何使用广告来促销商品？他们中的绝大多数对销售工作有较浓厚的兴趣，愿意学习相关技术。 教学目标 认知目标：理解并掌握广告的概念及分类、不同广告媒体的特点及选择方法、广告创意的要点、广告定位的方法及广告效果测定方法等。 2．能力目标：通过学习相关知识具备一定的广告识别能力，自己能创意简单的广告，能运用测定方法测出广告的效果。 3．情感目标：设立分组讨论与竞争活动，让学生在完成各项学习任务的同时，激发学生学习广告知识的兴趣，并培养学生