读广义的广告.docxVIP

1、广告定义：广义的广告：是指所有的广告活动，一切为了沟通信息、促进认知的广告形式都包括在内，主要有商业广告与非商业广告。商业广告是指那些传递有关经济方面的信息、能够带来盈利的广告；非商业广告则指商业广告之外的一切广告。如社会团体组织发布的公告、声明、启事，围绕个人活动传递的广告信息等。这些广告主要不是以获取经济利益为目的。随着社会的发展进步，非商业广告的形式越来越多样，触及的内容也愈加丰富和深广。狭义的广告：即指商业广告，也是传统的广告学的主要研究对象。人们予以定义，探究其规律、特性，主要就是围绕商业广告来进行的。2、广告的基本特征有明确的广告主是付费传播是一种非人际传播具有特定的信息内容采用说服的方式传播对象具有选择性3、广告调研：（1）广告调研是广告人或广告代理对广告主的产品或服务，运用科学的方法，系统的搜集、记录、整理、分析有关产品或服务的情况、市场情况、消费者和竞争对手情况的过程，它是支持广告策划活动中广告整体战略和策略运筹的前提，也是实施策划进行创意、编制广告计划、选择媒体、进行写作、控制预算的基础。广告调研的重要性a是搜集广告信息的工具（确定目标消费者、潜在消费者、新创意、诉求点、技巧）b 是广告定位和指定广告策略的依据c （广告定位是所要的广告产品价值、服务品质和企业经营理念，通过广告宣传使产品或服务在受众心目中所要达到的位置）（广告策略是为实现广告战略所采取的对