广东轻工职成业技术学院—广州珠江啤酒营销方案.docVIP

2010全国高校市场营销大赛 营销案例 题目：倾情珠江，尽兴青春 ——广州珠江啤酒营销方案 参赛队员姓名：郑开晓、李可泽、刘玉辉 参赛院校：广东轻工职业技术学院 指导老师：陈芬兰 联系方式企业名称：广州珠江啤酒集团有限公司 联系人名称：黄俏颜 联系人方式 作品完成时间：2010-7-4 摘要 随着中国改革开放不断深入和经济的快速发展，中国啤酒企业雨后春笋般地成长起来。 自上个世纪90年代初以来，青岛、燕京、珠江、哈尔滨、金星等几家大啤酒集团迅速地发展起来，并成为支撑中国民族啤酒工业的脊梁和中坚力量。但是与此同时，外国企业也陆续进入中国啤酒市场，市场竞争也日益激烈起来。 广东作为中国经济较为发达的地区，广东啤酒市场已逐渐演变成中国啤酒业竞争的主战场。而被冠以“南有珠江”品牌的珠江啤酒，则是广东规模最大、知名度最高的的啤酒企业。 广州珠江啤酒集团有限公司于1985年建成投产，是一家以啤酒业为主体、以啤酒配套和相关产业为辅助的大型现代化企业，珠江啤酒已成为中国驰名商标、中国名牌产品和绿色食品。珠江啤酒秉承珠江文化开放、务实的精神，在中国啤酒行业中创造了一个又一个的“奇迹”。 但是，在现代化的浪潮中，珠江啤酒集团在以“