广告b学原理.docVIP

题型：填空（1分*5题）；单选（1分*20题）；多选（1分*10题）；名解（3分*5题）；简答（6分*5题）；论述（10分*2题） 填空 1、广告的总体风格是表现比较细腻，具有传统性和较强的趣味性，这是（英）国的广告特色 2、提出“以消费者为中心”的市场营销观念的是（罗伯特·劳特朋） 3、广告交易费用按照产生的年代顺序，依次有以下四种方式：代理费制度、服务费制度、（成果回报制度）和三种方式混合的制度 4、把广告夹在报纸中，随报纸送递的折叠广告，是（直接）广告的一种 5、非商业广告主要包括三类：（政治广告）、公益广告和个人广告 6、（马沙连）的经济理论认为：消费者在购买商品时，大多考虑商品的实用性和功能性，期求以最低成本获取最高效用，评估商品比较理性化 7、从色彩表现的角度看，报纸广告可分为：黑白广告、套色或彩色广告以及（空白广告） 8、在广告活动中，（广告公司）处于中介位置，为广告主和媒体提供双向服务，发挥主导作用 9、广告目标市场是在企业目标市场的基础上得到的，形成市场需要三个必备要素：卖方、买方以及（信息流） 10、19世纪末期到20世纪20年代，广告方式发生较大变化，其特征是由向消费者进行告知，演变为（向消费者进行说服） 11、按照广告的诉求对象划分，可分为消费者广告、（工业用户广告）和商业批发广告 12、产品是一个核心概念，由核心产品、形式产品以及（扩大产品）三个基本层次组