广告c文案-应用写作.docVIP

第八章 广告文案 【教学目的】 通过学习和训练，写出合格的广告文案。 【重点难点】 1、从广告入手 或结合具体广告案例认识广告的基本性质和广告文案的定义。 　2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。 3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。 【教学方法】 讨论点评讲述 【教学课时】 4学时 【教学内容】概述 （一）广告概念所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。? ?“广告”一词，来源于西方。英语称之为Advertise。源出于拉丁语Advetteze，含义为‘ 注意’、‘诱导’。如果就字面解释，“广告”是唤起大众注意某事物，并诱导于一特定的方向所使用的一种手段。我国古代，只有幌子、告白、仿单、招帖等称呼，约从十九世纪末叶开始，我国报刊上开始出现有“广告”这个术语，直到二十世纪二十年代，“广告“一词方被普遍采用。铭文北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。这则广告采用铜版印刷而成。这张铜版广告刻版四寸见方，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺” ：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。请记白当前，广告在中国如火如荼的商战中，