广告中设计原则每一个广伟大的广告的背后就是一个伟大的创意(三).docVIP

广告设计原则每一个广伟大的广告的背后就是一个伟大的创意（三） 除了所有这些内容检查和评估，有时候还会有一种倾向，有些广告是这样的，它们只是被怀疑能否获得广告商同行的认可，而不是在意目标消费群体的关注。他们在自我宣传上很崇明，或许有点古怪，只想到如何表达自己，却不在乎别人不一定清楚他们应该怎么做。跟客户经理谈谈，他通常负责将创意团队的点子卖给客户，这样你很快就会知道代理商内部讨论这些事情的不和谐了，客户，就是实际为创意买单的人，终究关心的是广告带来的商业利益但是客户经理有时候可能会觉得他们的创意更加注重获得众多有名望的奖项，这些奖项每年有专业的广告事业单位颁发给少数人，如美国的纽约艺术总监俱乐部，英国的设计师和艺术总监协会，或者在有影响力的嘎纳广告节上获奖。 重视获奖？ D AD(Designers and ard Art Directors Association, 设计师及艺术总监协会大奖，英国最权威的设计奖项） 在1962年举行了第一次颁奖典礼，从那时起，广告的重要性和影响力变得越来越大。收到了D AD 著名的金铅笔或者是被选入其年刊，很快就变成一个创意人员成功与否的标志。这个影响是决定性的，但并不总是产生积极作用。正如英国广告业品论员杰里米·布魔尔所说的那样：“ 也许 D AD 力大于弊，但它肯定带来了很大的负面影响。”它给一种特殊类型的创意劳动灌输了一种错误的