广告学3概论考试b卷.docVIP

《广告学概论》??????B?卷?一、填空题?1．根据我国教育部1997?年进行的学科调整规划，广告学属于学科范围。?2．台湾广告业起步于20?世纪年代。以后积极追随广告业国际化的潮流，树立的新的广告经营理念，广告表现能力和制作手段亦接近国际先进水平。?3．广告活动和都是商品经济发展到一定程度的产物。?4．从广告市场的整体运作来看，市场的“买方”或“消费者”是，他们从广告代理公司“购买”代理劳务和广告作品，从媒介购买版面和时间；广告市场的“卖方”和。?5．?广告定位理论的发展经历了几个阶段。?6．选择广告发布时机的三种常见方法是根据选择广告时机、根据选择广告发布时机、根据选择广告发布时机。?7．在现代广告市场中，广告公司按照?服务功能与经营业务不同可以分为、广告制作公司以及。?8．是最早出现的大众传播媒体，虽然随着电视媒体的发展，它的影响力受到了一定的冲击，但直到今天它仍旧是非常重要的广告媒体之一。?9．从营销的角度看，按照消费的目的划分，消费者可以分为最终消费者和两类。?10．进行广告效果的事后测定与评估，最好在之初，就建立一个切实的，并把这作为广告计划的重要内容之一。?11．广告学是在世纪才逐步发展成熟起来的一门学科。?2．世界三大广告中心是、东京及。?3．市场细分是的基础，没有市场细分就没有。?4．根据自身产品营销的需要，并支付相应的经费，由制作广告这一特殊的产品形式，通过