广告学专业到策划与创意方向毕业设计大纲.docVIP

江苏师范大学广告学专业毕业设计大纲 （本部广告策划与创意方向、科文学院广告学专业） 一、毕业设计选题要求 毕业设计是对大学四年所学专业知识的综合运用，是学生专业综合素质与能力状况的集中体现，每位学生都必须按照要求高质量完成毕业设计。 1. 毕业设计原则上两人一组共同完成。特殊情况也可以一人独立完成（但需报系主任批准）。 2.毕业设计选题必须符合广告学专业人才培养目标与规格要求，彰显广告学专业特点。 3.毕业设计主要是围绕某一选题做一份完整的营销传播策划案。在策划创作时要树立明确的目标导向、问题导向、策略导向，即围绕一个明确的业务目标或要解决的问题，进行整体业务构思，开展相应的、系统的、精准的市场调查、策略策划与广告创意设计、活动设计。每部分的调查、策划、设计方案是一个有机的整体，具有较强的逻辑性；所拟定的策略具有很强的针对性、可行性、有效性；创作的系列广告作品、设计的系列活动要和前面的调查分析、拟定的品牌策略或营销策略、传播策略具有较强的一致性、有效性。毕设作品要能较为全面、准确的反映个人大学四年所学专业知识与能力水平。 4. 选题要具有较强的研究和训练价值。选题可以是市场上某一个真实的客户，也可以是一项具有较强市场开发价值或较大创业投资价值的项目。鼓励选择真实客户、真实项目进行毕业设计。不允许把某企业已经做过或接近完成的策划项目拿来当做毕业设计，不允许杜撰、编