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广告设计的基本概念 广告设计的界定 以空间概念界定，平面广告泛指现存的以二维形态（长、宽）传达视觉信息的各种广告媒体；以制作方式界定，平面广告可分为印刷类、非印刷类和电光类三种形态；以使用场合界定，平面广告可分成户内、户外及可携带式三种形态。 广告设计的基本要素 编排力求单纯： 应避免版面杂乱拥挤。切忌使用多种不同的字体，以及成群结队的小图片。 图片通常比标题更重要： 在时装广告中，文案。都不见踪影，一张诱人的图片便能够清楚的传递所要发表的时装资讯，此时除了名牌名，根本不要画蛇添足的文案。有时侯，独具特色的产品或包装也可用来当主画面，成为突显名牌的广告。 图片使用故事性诉求： 使观众看时不禁发问：“这是怎么一回事？”，以次抓住观看者的好奇心理，达到宣传目的。 照片比图片吸引人： 调查显示，照片比图画增加人们26%的记忆度。照片是观众明白产品的使用方法，使用对象与使用时机，照片提供令人注目的视觉证据。照片底下夹注文字说明，照片的文字说明比文案内容多出2倍的阅读率。 在标题中提供一个利益点： 全世界阅读人口最多的杂志——《读者》，有三项拟订标题的指导原则：提供利益点给读者；使利益点明显易见；让标题一目了然。 合理应用过长的文案： 只有少数人会花时间把广告从头到尾看完，所以切忌依赖广告内文来吸引人心，如果当消费者购买需要花费大量金钱的产品(如汽车、电脑等产品)时或购买时间周期较长的消