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4 购并活动的运作策略：购并活动属于资本经营的范畴，有独特的运行规律和运作技巧名人效应就是利用知名人士的社会影响在广告中推介商品、服务或观念，从而实现广告目的。利用“名人效应”注意点：1）名人选择可以多样化；2）名人身份要与广告内容相适应；3）选聘的名人要有良好的公众形象；4）所荐产品或服务应有良好的质量保障；5）选聘名人要符合法律规定广告的信力来自于两方面：a.来自于企业健康的经营理念和企业家正直的品格；b.来自于真实、准确、客观的广告信息广告的魅力：悬念、幽默、富有情感、构思独特、精准的诉求作为广告信息接受者个体的受传者的原有倾向，是指经验、兴趣、态度、观点、价值取向等在传播前所存在的某种状态。包含两个要素：1）理解力。即受传者对广告信息所包含的真实含义能否准确把握及准确程度；2）批判力。即对广告信息的选择性强度两方面的意义：1）使广告的结果朝广告主的预期演变。广告效果可分为预期效果与非预期效果；2）便于采用合适的说服技巧广告主的主体地位在相当大程度上，具有受动特征。原因在于：1）广告活动是社会系统和社会变迁中的行动，受诸多因素的制约；2）广告作为传播活动，与受众、广告经营者、广告发布者建立双边或多边关系，而彼此间是一种平等的社会关系，而非强制的或上下级之间的支配与被支配的关系；3）与广告主的行业主管机关、广告监管机关之间是受控关系。广告取得好的效果注意点：1）跟踪监测内外环境