广告语的创作要注取意推陈出新.docVIP

广告语的创作要注意推陈出新 人们把广告比作信息传播的使者、促销的催化剂、企业的“介绍信”、产品的“敲门砖”，甚至有人认为在今后的社会里，没有广告就没有产品，没有广告就没有效益，没有广告的企业将寸步难行。这就是说，广告是企业促销必不可少的手段。能否有效地使用广告将直接关系到企业的成败。例如，某地“塔山酒厂”酿的酒质优价廉，属省优产品，开始自以为酒香不怕巷子深，结果在远销沿海的首次便吃了“闭门羹”，谁也不买帐，好酒到货数月无人问津。在这样的处境下，他们才心一横，借助该省电视台，唱起了“川北一枝花，幸福千万家”的酒神曲，仅半月时间，1500箱大曲一抢而空，空头订货数量也创历史最好水平，数十万利润魔术般装进自己的腰包，该厂厂长开了眼界，感慨道：酒香也怕巷子深，要靠广告敲开门。本文主要通过实习案例分析，参考主要文献对广告语的重要性进行阐述，结论是如何让消费者更好的记住这个品牌。 关键词：广告语 记忆力 利益 影响 一、广告语的概念 （一）广告语含义：广告语，又称广告词，有广义和狭义之分。广义的广告语指通过各种传播媒体和招贴形式向公众介绍商品、文化、娱乐等服务内容的一种宣传用语，包括广告的标题和广告的正文两部分。 （二）广告语的特点：简洁凝练、明白易懂、朗朗上口、新颖独特、富有情趣、主题突出等。 （三）广告语类型：感性诉求广告语、悟性诉求广告语和理性诉求广告语。 二、影响广告语记忆的因