微个博营销的应用价值.docVIP

第一部分 微博营销的应用价值挖掘 社会化媒体营销多管道传播模型 数字生活空间（话题之间的沟通方式、方法）引用某句话、某个镜头 传播路径 建立一个沟通元（可以是一条微博、一则广告、微电影、文章、视频或者公关活动）例：北京和河北灾区灾情比较，河北更严重，但是更多人关注北京，其实是一种微博炒作）建立沟通元，内容定位要明确 发送沟通元（策划好内容应该放在哪里）渠道：自由传播资源（官方网站，访问量）；付费传播资源（付费广告、明星户外活动通过广告传播出去）；可占有传播资源(SNS、开心网。人人网之类的社区论坛推广、企业微博完全属于公司，可以在不同平台开设官方阵地、布局品牌阵地，比如用威信，推介信息给明星，引起关注)；传统媒体资源（电视广告）；特殊的明星社交传播资源（请明星做代言人） 触发引爆点（引爆点：凤姐在一个整容医院走一圈，2500万盈利，假如凤姐去日本拍情色片—联系点，浴缸；干露露车展—拍人+周围产品，软广告）提供创意框和生活者互动（杜甫很忙；）；刺激沟通元的分享和延展（推波助澜；与生活者进行协同创意（小米与IPHONE；小米初期的理念是：我的手机由你定制，是第一个站出来并说出来的，这种定制手机在深圳很常见，但是没有引爆，创意狂，刺激分享，与其他人协同创意）；整体创意的传播升级（传播激活后必须不断复制，加热） 3、效果监测 负面或者无效监测—调整传播策略、重新挖掘触发点、