微墨广告有限公司之调查项报告.docVIP

附件2：关于免费面巾纸社会适应情况的调查报告 关于免费面巾纸社会适应情况的调查报告 【摘要】进入21世纪以后我国DM广告（即DirectMailAdvertising直接邮递广告）得到了快速发展。但据调查显示，中国的广告经营额达2340亿元，其中DM杂志市场占有率2.8%。据调查显示，运营DM广告杂志的企业中，盈利状况良好的不足1%。究其原因，在于大量广告公司因要维持生计，就会产生了低层次竞争，盲目压低价格，造成内容质量下降，难以吸引客户，于是导致了具有价格低、高转化率、精准营销等优势的DM广告杂志却在国内市场低迷的现状。本调研小组从实际出发，探究社会需求和适应情况，以微墨文化主打产品——免费面巾纸为例，探究DM广告社会适应情况。 【关键词】免费面巾纸社会适应 调查背景 DM广告即DirectMailAdvertising直接邮递广告，一般指通过邮政系统将广告杂志直接送给广告受众的广告形式。DM广告对于电视报刊是一种相对便宜的广告投放媒体，其不仅能够直接针对目标消费群体，还具有非常高的投资转化率（ROI），具有高端气息，是具有代表性的新媒体。为了开发这个具有潜力的DM广告市场，本创业项目提出用生活必需品——纸巾为媒介，在纸巾上印刷彩色的广告信息，直接针对目标消费者进行免费投放。 当今，国内也出现过类似直投式广告的公益公司。免费纸巾是杭州动众广告传媒有限公司提出的，面向社会的，公众免