优衣库的产品层次课件.pptVIP

优衣库产品层次分析 组长：李宁 组员：刘惠婷 隋婧 孙佳 林蔚 王绍凡 迟晓静 李国荣 何传秀 产品的五个层次 1、核心产品，指向顾客提供的产品的基本效用或利益； 迅销公司有着独特的经营理念，那就是“生产和销售适合所有人穿着的衣服”。按照通常的认识，服饰，特别是休闲服装最忌讳的就是抹煞个性，大凡有来路的品牌服饰均有市场细分准则和目标消费群，以其鲜明的个性畅行市场。 但以生产销售休闲服见长的迅销公司却反其道而之，公开宣称UNIQLO服饰适合任何年龄的人穿着，他们认为，“个性并不存在于服装，而是由穿着的人来体现的”，“我们追求的休闲服是一种超越种族、国籍、职业、学历等各种界限的、永远面向大众的服装，是任何人都可以穿着的服装。 2、形式产品，指核心产品借以实现的形式或目标市场对某一需求的特定满足形式； 形式产品即一般产品。优衣库的服饰款式简约经典大方，走色彩路线，已基本款为主，采用轻暖吸湿的高科技面料非常舒适，并且价格适中，适合各个年龄层的大众群体，。 货品几近囊括了全部生活所需的衣物种类，就连儿童袜套，雨伞钱包、帽子手套等小饰物，均能在分隔鲜明的店堂里随手找到。从专卖店的顾客层次看，涵盖了各种消费群，真正体现“休闲服是超越