新媒项介未来的发展趋势.doc

浅析新媒介未来的发展趋势 摘要 2010年，中国处于后危机时代，与其他国家相比，中国可能是经济回暖最快的国家之一，但是经过这一轮全球金融风暴之后，整个国际经济环境正在发生变化，从全球的媒体发展来看，印刷媒体的黄金时代已经结束，以互联网、户外新媒体和数字电视等为代表的新媒体将迎来发展的最佳机遇。未来的新媒介将步入爆炸式的高速发展，并且朝着更加多元，更加细化的方向发展。新媒介之所以能如此快速的发展，得益于电子计算机与网络技术的提高与突破，所以新媒介与电子计算机、网络是密不可分的，三者保持着千丝万缕的联系。而新技术的发展带来的不只限于技术领域，它对受众的认知与思维都有巨大的影响，从而使人们对新媒介的发展有了迫切的需要。未来新媒介的发展会呈现出怎样的趋势？ 关键词 革新 变迁 新媒介 目 录 1.新媒介是什么 2 1.1如何理解媒介 2 1.2什么是新媒介 2 1.3什么是“网络”的传播 2 1.4新媒介即人 2 2.新媒介飞速成长 3 2.1以往媒介的特点 3 2.2电视媒体悄然改变 3 2.3媒体发展趋势的变化 4 3.未来媒体发展趋势：革新与变迁 3.1媒体数字化进程加速 3.2小众偏好催生细分媒体的发展 3.3受众主动参与传播 3.4手机媒体市场机会凸显 3.5社会化媒体时代全面到来network），与“互联网（或因特网）”是不一样的。“网络”有关“互联网”理论特性的恒久之物，换言之，就人类交流的理想道路而论，互联网可以消失，而网络不会。 1.3 什么是新媒介 进入21世纪，由于信息技术的发展和互联网的普及，出现了大批新媒体，如数字杂志、数字报纸、数字广播、手机短信、移动电视、网络、桌面视窗、数字电视、数字电影、触摸媒体等。新媒介与旧媒介的区别是新媒介是新媒体与人的中介，他的出现是以网络与电子计算机技术发展为前提的。所以新媒介是基于发达的信息技术，连结新媒体与人的中介。”,“泛”在这里取分散化、全景化、扩展化、与一体化的意思；它的使用者是“媒介化的”，人可以成为信息的本身；它的泛传播模型是环态的、动态的，而不是链式的、静止的，这可以确保它可以通过自组织而改善。泛媒介传播时代与以往任何传播时代的核心区别是——媒介不仅仅是信息，而且还是人，人成为信源、通道、信宿的同一体。人类传播的层极不会消失，全景化的交流响应将取代通常意义上的反馈。它以提供窄播的可能性的方式，达到宽播的必然性，它完全不是与此前成熟的诸媒介的竞争对手，而是它们的改革者。它是物理的心理。这个有关网络的理想之物，的确很像是一张网，一个因为有时间纬度的、不断转动的、在视线中仿佛有重影幻觉的人类交流之网。 1.4 新媒介即人 麦克卢汉的时代已经过去，但是他的思想的价值永存。对麦克卢汉的合理的继承应该是这样的：保持着他思想的方向，跨越他的思想之墙。我们今天所见到的“新的新媒介”，正不停的作着这样的跨越。当麦克卢汉说：［[1]“人的感觉——一切媒介均是其延伸——同样是我们身体能量上固持的电荷”时，他是在说，人的知觉和经验在通过媒介传递给他人。这里，问题的要点是人所希望认识的客体世界。他又说：“新媒介不是人与自然的桥梁，它们就是自然,它们就是真实的世界”这里，核心仍然是客体。从本质上理解，麦克卢汉思想的真实表述不是“媒介——人的延伸”，而是“人——媒介的延伸”在那里，决定性的事物、以及我们注意的焦点是媒介。因此，麦克卢汉式的焦虑在于：“媒介塑造和控制人类交往和行动的规模和形式”。然而，当我们见证到的“新的新媒介”嬗变为web2.0意义上的互联网时，麦克卢汉的焦虑已经可以中止。固然，新媒介仍不复为媒介，但是它也不再是自然、现实、或者虚拟的现实，而成为了人。在人、媒介、世界的交流平衡中，“新媒介即人”的时代与麦克卢汉时代相似的是，它们都抛弃了介体。但是不同的是，它没有再次走向客体，而是走向了主体：人本身。“新媒介即人”意味着什么？意味着信息与人的合而为一。这里，新媒介与麦克卢汉时代的媒介差异在于，当人成为媒介的核心，人类将从此不必屈服于信息的异化；当人成为媒介的唯一时，人类终于可以在一个令批判哲学家不安的“媒介时代”，从对技术的怀疑走回到对人本身的思辨。这似乎是哲学的一个更为明智的选择。web2.0意义上的互联网，是人，因此是社会关系的总和。这个总和，它可能是指人的所有的社会属性、结构、功能和联系。如果从这个意义上看网络传播，那么新媒介所表现的“新媒介即人”，人不是单数，也不是复数，而是不可数名词，是类似于“人类”的抽象之物。它是整个人类现实生活的总体反映。它的本质和前景如此：未必是现在已经做到，也许会在3.0或者4.0时代可以更加明确的实现。不过，在web2.0的时代，我们已经感到。博客、rss、播客、