国际营销第六讲课件.pptVIP

国际市场营销的科技环境（International Science and Technology Environments） 一、技术对国际市场营销的影响 （一）技术对消费者需求的影响 技术革命的发展改变着人类的生存环境和生活方式，影响着消费者的消费理念和行为，使消费者的需求呈现出新的特点。 消费者需求多样化 消费者价格敏感化 消费者需求个性化 消费者行为理性化 消费者消费结构知识化 （二）技术对交易方式的影响 信息技术革命，使得全球经济呈现出网络化、数字化的特征，传统的以实物交换为基础的交易方式将被以数字交换为基础的无形交易所取代。 国际互联网的发展，大大拓宽了市场营销网络，创造了一个全新的网上贸易市场，电子商务应运而生。电子商务通过电子通信，包括电话、传真机、信用卡、电视、自动提款机和基于互联网而进行的商业贸易，是对传统商业模式的颠覆。 A、激情四射的“造梦人” 1995年9月，而立之年的马云，因精通英语被邀请赴美做商业谈判的翻译，一次偶然的机会接触了Internet，当时在美国互联网已方兴未艾，而在中国触网的人还寥寥无几，他看到了网络改变世界的巨大能量，从美国带回了创业梦想。回国后，马云便决定辞职创办中国第一家互联网商业网站——中国黄页。在辞职前的一个晚上，马云邀请24个朋友一起来“共议大事”，朋友们的反应出奇的一致，23个人说不行，只有一个人