项目八移动电子商务..pptVIP

四、移动广告 由于移动广告有很多业务承载方式，而且内容非常丰富，能与手机游戏、视频彩信等相结合，又具有图文、音乐等多种混合方式，加上手机独特的优势，因而受到全球许多移动运营商、SP的重视，传统的互联网内容提供商、媒体公司和搜索引擎巨头也纷纷加入移动广告行列。移动广告业务发展迅速 移动广告是通过移动设备（手机、psp、平白电脑等）访问移动应用或移动网页时显示的广告，广告形式包括图片、文字、插播广告、重力感应广告等。 移动广告的特点 （1）精准性 （2）即时性 （3）互动性 （4）扩散性 （5）整合性 （6）可测性 移动广告的分类 （1）按承载方式 移动广告按照承载方式来分，可分为IVR广告、短信广告、彩信广告、彩铃广告、WAP广告、可视电话广告和手机电视广告等，也就是移动广告承载在不同的业务中。 （2）按内容方式 移动广告按照广告的内容可以分为文本广告、图片广告、视频广告、音频广告及混合形式广告等。 （3）按推送方式 移动广告按照推送方式可以分为推广告（PUSH）和拉广告（PULL）。推广告具有很高的覆盖率，但容易形成垃圾广告，目前垃圾广告是移动广告中亟待解决的问题。拉广告是基于用户定制发送的广告信息 中国移动广告发展现状 中国目前移动广告处于试水阶段，规模仍需要时日。目前国内广告主正逐步了解移动广告的特点，因此，在结构上仍以业内广告为主，而且规模较小，并未规模投放