2014传统出的数字化之路.docxVIP

谢寿光：传统出版单位的数字化转型 人类出版活动已经走过数千年的历史，而数字出版出现还不到一百年，但就在这短短的时间内，数字出版以其迅猛之势对传统出版造成了强大的冲击。在过去的纸质出版活动中，出版人基本上处于一种强势地位，在整个出版过程中可以体现出版者意志。而随着数字出版活动大众化进程的加快，出版者变得越来越多样化、大众化，谁都可以是主动的出版者，比如撰写博客，就是一种出版行为。海量的数字产品满足了人们阅读的多样化需求，但纸质出版物的空间也因此受到了挤压，数字出版的低成本效应也极大地削减了传统出版的赢利水平。早在2002年日本东京书展上，各种数字产品和纸质图书就已平分秋色，近年的法兰克福书展上，数字展品的比例也在不断提高，数字版权交易渐成主角。诸多现实都迫使传统出版人不得不考虑，传统出版如何向数字出版转型，如何实现数字化生存。?传统出版面临数字出版的巨大冲击?所谓数字出版过程，就是不用笔和纸所从事的与内容相关活动的过程，这些活动过程，不能算作完整的数字出版过程。用产品来定义数字出版就是所提供使用、阅读的东西，表达的方式不是用纸，而是用电介质。如具有显示功能的屏幕、液晶等，它们具有比纸质更多的功能，比如说可以加入声音、图像。并且数字出版产品的整个生产过程不是单向的，而是和消费者、使用者形成互动。根据这种定义，我认为数字出版对传统出版业的冲击主要表现在三个方面：1.数字产品的海量、便捷、低廉化，使消费大众对阅读需求的满足有了多元、自主的选择人类出版活动有了几千年的历史，而数字出版活动还不到百年的时间，几千年的人类阅读类产品数量确实是相当惊人的，国外许多著名的图书馆以及像亚马逊网上书店差不多已把世界几千年积累的纸质读物都转换成数据库了。在这种情况下，人们的阅读需求就有了多元的自主选择，这个问题在前几年还不是表现得那么充分，后来搜索引擎的广泛使用，让每一个人的阅读有了便捷的空间和可能。这时候既有纸质的读物，又有电子读物，所以对传统纸质出版冲击的力量也就可想而知了。今天多数人每天获取的信息基本上都是从网上得来的。不知道当下大家每天到底能分出多少时间去看纸质图书，不是说大家不读书了，而是包括小孩的阅读量都成倍增加，阅读有多少选择就有多少种空间，读纸质书是一种阅读，上网是一种阅读，看电视也是一种阅读。2. 数字出版活动的大众化不断地挤压传统出版活动的空间数字出版和纸质出版不是一个互相替代的关系，人们对纸质图书的消费需求，是不可能被彻底取代掉的，永远都有它的生存空间，但这个空间肯定会比今天要狭小得多。其实数字出版每时每刻和传统出版活动是无法分开的，它对传统出版的挤压不仅仅是市场的挤压、盈利水平的挤压，更重要的是资源的挤压。同样一个内容，载体不一样，形式不一样，如果著作权人把纸质版权和数字版权分割开，只给纸质书的出版权，而不出让数字版权，从事纸质出版的人生存都会有问题，因为纸质出版物的消费量一直呈现下降趋势。假如大学图书馆一般馆藏配书为5本，如果有电子版，可能纸质图书一个版本只需要收藏一本，流通的全是数字读物，纸质图书消费量越来越少，纸质出版的生存空间肯定就成问题了。过去纸质的出版活动中，出版人基本上处于一种强势地位，别人的书可以出也可以不出；稿子来了进行编辑、加工，可以体现出版者的意志。而在数字出版时代，谁都可以是主动的出版者，从最初的QQ到现在的博客，难道不是出版活动吗？它可以免费阅读，到一定程度还可以变成收费阅读。这种情况下，纸质出版空间无疑受到了挤压。当每个人都可以成为出版者的时候，出版人做什么？当人人都可以出版的时候，垃圾信息也就无限多。每个人的阅读需求、对文化产品的消费需求是不同的，那么需要大量的人去对这些信息进行集成、筛选、分类，以满足不同人群的需求，传统出版业的数字化生存空间就在这里。数字时代的出版社已不仅仅是纸质图书出版商，而是内容提供商，是内容集成商。现在有人仍然认为反正书号是有价的，做不做数字出版无所谓。当然只要书号是有限供给，传统出版单位就死不了，肯定有饭吃，但是如果按照市场经济推进的进程，政府职能开始变成公共服务的提供者的时候，总有一天书号就掉价了。还有一个最致命的问题就是：随着数字化进程的推进，社会的数字化程度越来越高，数字出版物会在行业里面形成自身的标准，然后得到行业承认，那么出书就不用找出版社了，可以自己出版。现在不要书号自己出一本电子书还不太可能通行，因为发一篇文章在电子期刊上，没人承认你。但是这种情况是会慢慢发生变化的。2006年数学界的“诺贝尔奖”菲尔兹奖的获得者——俄罗斯数学家格里戈里·佩雷尔曼并没有将研究成果发表在正规杂志上，而只是将3份手稿粘贴到一家专门刊登数学和物理论文的网站上，并用电邮通知了几位数学家。他的这一反常做法也一度使菲尔兹的评奖工作陷于停顿，因该奖项明确规定，参于评奖的成果必须正式发表。但