山东省服装企业品牌项发展对策.docVIP

山东省服装企业品牌发展对策探析 【摘要】本文以山东省服装品牌的发展现状为背景，分析了当前山东省服装品牌发展所面临的问题，提出了山东省服装品牌的发展对策。指出要加强品牌定位的准确性；以服装设计创新促进服装品牌的发展；构建细致周到的服务体系。以获得持续的市场竞争力。 【关键词】服装企业；服装品牌；发展对策；山东省 一、山东省服装品牌发展现状 山东省服装行业虽然已经开始逐渐步入质量、创新、品牌的良性发展轨道，但是山东省所加工的服装正如山东省酿造的白酒，只是量大而不精，更不用说要打造国际品牌了。山东服装协会秘书长用16个字概括了山东服装业当前的状况，“大而不强、实而不名、跟而不领、广而不聚”。他解释说，山东是服装生产大省，虽产量大、出口量大，但附加值低，创新能力不够，所以大而不强；山东是制造基地，品牌少，知名品牌更少，故实而不名；山东的服装企业只会在别人后面追，甚至是抄袭，不能领先；山东服装企业众多，但产业集聚模式却远远落后于广东、福建等南方省份，虽然也被命名了几个有特色的名城，但名城的数量和发展速度仍然比较慢，在名城内产品链各环节的配套生产和销售尚不够健全，决策者调控力度不强，“航母”式企业集团甚少，产业布局较散，区域特色不突出，制约了规模效益的提高，故广而不聚。 山东服装行业不乏名牌，“即发”、“仙霞”、“新郎”、“兰雁”、“耶莉娅”等都是中国驰名商标，而且截至目前，山东服装业中共有6