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　　　　 垄断与反托拉斯政策 时代华纳统治曼哈顿 学完这一章，你应该能够: 定义垄断 解释垄断产生的四个主要原因 解释垄断厂商如何选择价格和产量 通过图表解释垄断如何影响经济剩余 讨论政府对垄断行业的政策 是否真有垄断厂商？ Xbox 是对游戏机２代的相近替代吗？ 垄断从何而来? 垄断从何而来? 圣诞树垄断的终结 垄断从何而来? 垄断从何而来? 钻石（利润）恒久远吗？戴比尔斯的钻石垄断 垄断从何而来? 垄断从何而来? “代理业务”是自然垄断的吗？ 垄断厂商如何选择价格和产量？ 垄断厂商如何选择价格和产量？ 垄断厂商如何选择价格和产量？ 找出垄断厂商利润最大化的价格和产量 垄断是否会降低经济效率？ 垄断是否会降低经济效率？ 垄断是否会降低经济效率？ 政府针对垄断行业的政策 政府针对垄断行业的政策 政府针对垄断行业的政策 政府针对垄断行业的政策 政府针对垄断行业的政策 政府针对垄断行业的政策 政府针对垄断行业的政策 针对微软的反托拉斯案 政府针对垄断行业的政策 为什么我在走向破产？ 反托拉斯法 合谋 版权 水平合并 市场力量 垄断 CHAPTER 14: Monopoly and Antitrust Policy fourteen 在这一章，我们将学习垄断经济模型，通过该模型分析垄断厂商是如何对经济产生影响的。 1 2 3 4 5 学习目标 学习目标 1 ●垄断 ●某厂商成为某种商品和服务的唯一出售者，而且此商品或服务不存在相近替代品。 14 - 1 对很多游戏玩家而言，游戏机２代是Ｘｂｏｘ的相近替代品。 学习目标 2 ●进入壁垒可以高到使竞争厂商无法进入主要有 ４个原因： 除了一家以外，政府阻止其他厂商的进入。 一家厂商控制了生产产品所必需的一种关键原材料 提供该商品或者服务存在的重要的外部性 规模经济非常显著，使得厂商具有自然垄断力量。 政府设置的进入壁垒 通过授予厂商专利或者版权，使之具有生产产品的排他权。 通过授予厂商公共特许经营权，使之成为某种产品或者服务唯一的合法供应商。 14 - 2 曾几何时，Ｅｃｋｅ家族对种植猩猩木享有垄断特权，但是现在很多新厂商进入了该行业。 专利和版权 ●专利 　●厂商所获得的从新产品发明日算起２０年内对该产品生产的排他权 ●版权 　●政府所授予的生产及出售作品的排他权。 公共特许经营权 ●公共特许经营权 　　●政府指定某厂商成为某种商品或者服务的唯一合法供应商 ●控制关键资源 ●厂商享有垄断的另一途径是控制关键资源，这并不时常发生，因为大部分资源可以从众多的供应商处购买。 14 - 3 戴比尔斯通过宣传钻石的情感价值来维持自己在钻石市场中的地位 网络外部性 ●网络外部性 　 ●如果某一产品的效用会随着使用人数的增加而增加，则该产品的消费存在网络外部性。 自然垄断 ●自然垄断 　●规模经济大到由一家厂商提供该市场所需的所有产品要比由两家或者更多厂家来提供的平均总成本小。 14 - 1 自然垄断的平均成本曲线 价格与成本 （美元／度） （度／年） 需求 14 - 1 学习目标 2 价格与 成本 代理数量 需求 学习目标 3 再一次讨论边际收入 ● 记住当厂商降低产品价格时，会发生一好一坏两种效应： 好的效应：它可以出售更多的商品。 坏的效应：它在每一单位产品上所获得的收入要比高价格的情况下小。 再一次讨论边际收入 14 - 2 Calculating a Monopoly’s Revenue 价格与收入 （美元/订户单） (订户单/月） 边际收入 需求=平均收入 垄断厂商的利润最大化 14 - 3 垄断厂商利润最大化的产量和价格 垄断厂商的利润最大化产量和价格 垄断厂商的利润 价格与成本 （美元/订户单） 数量（订户单/月） 价格与成本 （美元/订户单） 数量（订户单/月） 利润最大 化价格 利润最大化数量 利润最大化数量 需求 需求 14 -2 学习目标 3 11 101 5 96 8 $12 10 90 7 91 7 $13 9 80 9 84 6 $14 8 71 11 75 5 $15 $7 63 $13 64 4 $16 – $56 – $51 3 $17 边际成本 (MC = ΔTC/ΔQ) 总成本 边际收入 (MR = ΔTR/ΔQ) 总收入 数量 价格 不要认为垄断厂商制定更高的价格总会带来更多的利润 学习目标 4 比较垄断和完全竞争 14 - 4 如果完全竞争行业变成垄断行业会发生什么？ 每单位 产品 的价格 和成本 数量 每单位 产品的价 格和成本 数量 供给 需求 需求 如果是完全竞争行业， 那么需求曲线与供给曲 线的交点决定均衡的价格 和产品 价格更高 如果是完全垄断行业