市场营销考如试要求.docVIP

装潢1001-02 《市场营销学》考核要求 课程考核方式 撰写论文 论文撰写题目 1、XX企业的营销现状分析及对策研究 2、特许连锁店存在的问题与对策研究 3、中小企业新市场开拓策略 4、家庭生命周期分析及营销对策 5、网络经济下中小企业营销策略探讨 6、XX企业XX产品进入市场的营销策略 7、对节约型社会中绿色营销若干问题的探讨 8、浅析利用营销中的非价格因素提高企业核心竞争力 9、浅论奢侈品市场消费变化新特点和新趋势 10、XX收入群体的消费特点及营销策略 11、文化因素对某ⅹⅹ（行业或产品）营销的影响分析 12、整合营销传播理论及其在中国的应用 13、当前我国广告（营销、网络营销）诚信问题及其对策 14、关于体验营销的探讨 15、和谐社会进程中中小型弱势企业的营销问题及对策 16、渠道创新问题的思考 17、体验经济背景下的情感营销策略分析 18、关于国内大型零售商发展自有品牌的思考 19、关于体验式生态休闲旅游的探讨 20、网络经济时代的客户关系管理问题研究 21、网络经济环境下企业经营模式与营销渠道变革策略 22、网络时代的消费特征及营销对策 23、论网络信息环境下的顾客忠诚管理 24、跨国公司在全球战略下的市场营销策略 25、论跨国经营中的文化差异问题 以上题目任选一个 论文撰写要求 论文按标准格式撰写（题目、摘要、关键词、正文、参考文献） 字数3000-5000字 参考文献至少5篇 书写工整规范 “六心”服务评定标准 “六心”服务的评定是与公司考核结果、员工的服务态度和服务质量、工作能力和工作态度挂钩的，在严格考核的基础上进行评定的，对此，公司对各个门店的员工将实行动态管理的办法。现根据公司的规章管理制度，制定店铺员工“六心”服务评定考核办法，以促进管理的制度化、科学化、规范化、精确化。 1、什么是“六心”服务？ 所谓的“六心”是指信心，热心、用心、耐心、诚心和细心，而“六心”服务则是指用“六心”的标准来为每一位顾客提供最优质的服务。 2、“六心”服务评定的目的 （1）促使管理者公正、公平、客观地评价员工的工作表现，并对员工进行指导、培养和激励，引导员工纠正自己的工作态度和提高自己的服务质量。 （2）规范员工的服务态度，提高顾客的满意度，使得产品的服务质量深入人心。 （3）为员工的岗位动态管理、薪酬激励、职业发展提供客观依据。 3、“六心”服务评定的原则 坚持客观、真实、公平、公正的原则 4、“六心”服务评定的内容 “六心”服务评定将采取逐级考核制，一般店员由所在店铺的店长考评，各个店长由店务执行经理考评，最终由市场营销部总监对员工的“六心”服务评定结果做出认定并交由总经理签字确认。 （1）信心：不仅要对自己有信心，而且要对我们公司、我们的产品有信心，首先要告诉自己，我是能做好这件事的。要使自己的个性充分发挥，强调自己与众不同，并把这种原则运用到产品上，我们公司的产品是最好的，它有其它公司无法比美的优点。它能给顾客带来一种享受，有了这种信心才能在自己的言谈举止中得以流露，在不经意间吸引顾客、感染顾客。 （2）热心：当遇到顾客对所购买产品不太了解时，我们应主动的去帮助她，用热情去感动她，我们所得到的不仅仅是出售产品，而是一种使她无法忘怀的品牌形象。 （3）用心：就是用心察言观色，主动的去和顾客沟通，顾客的言行、举止、性格、爱好，在短时间尽快掌握顾客的心理，然后选择推荐一些产品，其实我们所做的一切最终目的是为求感动顾客，使我们和顾客之间形成一种友谊，而不是单纯的买卖关系。通过自己的举止使顾客接受品牌形象，接受我们的产品，这样就会形成一个稳定的长久的消费群体。 （4）耐心：是一般年青人最缺乏的，特别是在顾客试穿了很多，想买又不想买的时候，我们要耐心的去引导她们，帮助顾客而不是流露出不耐烦的表现，如果没有目的或没有主见，这就需要我们主动的解说，即便不买，也会成为我们的潜在的顾客。 （5）诚心：也是最重要的，在和顾客的交往中，我们的言谈她们也许怀疑，我们的推介的要点，她们也许不赞同，甚至对于出售的产品和价格都有可能使她们将信将疑，然而我们的诚心一定能感染她们，使她们对我们产品信任和支持。 （6）细心：所谓细微处见真情。很多看似不经意的做法往往会是感动顾客从而促成交易的行为。比如顾客走进试衣间时，我们应及时递上准备好的洁白毛巾或纸巾让顾客去掉手上污渍或口红；帮助顾客试穿如果热天时我们应该先擦干净双手等，冷天时候应该先搓热双手等，以免冰冷的双手碰到顾客。 5、“六心”服务评定的周期 公司将三个月组织一次评定，届时需店铺先内部评定，再提交公司核定。公司会根据相应的情况组织考评。符合标准的进行升级，不符合标准的进行降级，原则上等级之间只能一级一级的递增，不能跳级，对一些有特殊贡献的，由公司负责人特批才能跳级。