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# # 工 学 院 毕业论文开题报告 学 生 姓 名： 学 号： 专 业： 市场营销 论 文 题 目： 江苏今世缘酒业品牌策略研究 指 导 教 师： 2013 年 02 月 28 日 毕 业 论 文 开 题 报 告 1．结合毕业论文课题情况，根据所查阅的文献资料，每人撰写2000字左右的文献综述 文 献 综 述 1 研究背景 随着中国市场的更加开放和复杂，不仅为企业提供了机遇，同时也加剧了企业间的竞争。企业的竞争手段也发生了很大变化，单纯以产品取胜的局面已成为过去时，企业迎来的越来越多的是品牌的竞争。所以，在全球经济一体化的今天，企业要想在激励的竞争中站住脚而不被淘汰，品牌策略的研究必不可少。 白酒行业曾经一度混乱，为了控制终端，各种品牌采用全部买断销售权或促销权的方式进行终端恶劣式垄断，通过政策调整，白酒企业改变了营销策略，开始通过调节价格、终端促销、广告宣传等方式进行营销，白酒行业取得了很大的利润。因而，白酒企业越来越多，白酒竞争更加激烈，白酒高同质化现象严重，传统营销手段失灵，使越来越多的企业意识到品牌建设在企业战略中的重要性。白酒品牌建设使一部分白酒企业发展起来，并逐渐稳定下来，也使一部分企业跟不上发展被迫出局。因此，在白酒品牌营销时代，企业只有加强品牌策略，建