功百度网盟3.0考试重点.docxVIP

考试网盟重点存量知识网盟推广核心概念费用（网盟）网盟推广概述网盟特点及优势推广样式/位置1、费用在账户结构中，搜索推广和网盟推广公用财务及账户功能。推广计划层级 预算为10-10W之间的整数推广组层级 通常情况下，出价越高，展现机会越大。网盟按点击计费，收费金额=点击价格×推广物料被点击次数。点击价格不等于客户的出价。点击价格会受到质量度的影响，质量度主要由两个因素决定：创意点击率和账户表现2、网盟推广概述概念：网盟推广，以60万家优质网站为推广平台，通过多种定向方式帮助企业锁定目标人群，并以文字、图片、Flash等形式将企业的推广信息展现在目标人群浏览的各类网页上，在其上网全程产生深入持久的影响，有效提升企业的销售额和品牌知名度。百度网盟推广帮您寻找、锁定目标人群，将您企业和产品的信息，在正确的时间、正确的地点展现给您的目标人群，吸引他们的关注，让他们对您的企业和产品信息，从知道、到感兴趣、到了解、到购买，实现完整的营销过程。 网盟推广账户是由账户、推广计划、推广组、创意四个层级组成。3、网盟特点及优势当用户知道自己需求时，网盟推广是搜索的延伸。当网民没有明显需求时，网盟推广有效的激发需求。优势：覆盖面广、物料多样、针对性强、按效果付费4、推广样式/位置1）悬浮形式：展现在网页正文内容之外，且能够随着滚动条与浏览器保持绝对垂直的位置，这种随滚动条滚动的方式让悬浮的图片/flash永远处在“第一屏”的位置，受众打开页面，第一眼看到的就是企业推广的品牌或者产品，并且永远处于浏览的当前页面上，悬浮式目前互联网中最具影响力的展现形式。2）贴片形式：在游戏、视频等内容加载前或者暂停时，在窗口中央用图片或者动画的形式展现企业的品牌或者产品，独占5-10秒的时间段，是最受关注的展现形式。3）固定形式：显示于正文区域内，在页面中有固定位置的推广，用文字、图片、flash等多种形式潜移默化的影响目标群体。企业的推广信息将以图片、动画、文字等方式展现在目标人群浏览的网页中，充分提升企业的品牌知名度、激发目标人群的购买欲望。新知识考核点（占比31%）网盟3.0网盟3.0产品价值受众引擎是什么直效客户解决方案曝光客户解决方案网盟3.0系统操作升级点概述投放设置数据报告系统工具网盟3.0推介话术关键词定向推介话术要点兴趣定向推介话术要点客户特征判断网盟新客户沟通要点效果转化需求网盟老客户沟通要点曝光需求客户沟通要点一、网盟3.0产品价值:1、受众引擎是什么定义：依托于百度（最大的中文搜索引擎）和百度联盟（最大的网络联盟）的60万家合作伙伴，百度联盟可以对覆盖互联网全域的60万家媒体,以及85%的搜索用户进行深入、全面的分析。通过对人群特征、兴趣、网络搜索、网页浏览、客户到访等多种定向方式的深入挖掘与交叉分析，为客户建立最精准、全面与灵活的受众描绘。在亿万网民数据中为您锁定用户，发现价值。特点：海量数据：海量的用户覆盖 领先技术：识别和分析技术 全面准确：受众自然行为属性价值：以人为本，直击受众准确依托百度拥有的海量用户数据库（百度-最大的中文搜索引擎）和百度联盟-最大的网络联盟），通过领先的识别分析技术，可全方位洞察受众属性。直击灵活全面的受众描述方式，从人群特征、兴趣、网络搜索、网页浏览、客户到访等多种方式更直接、更高效的锁定自己的目标受众，进行企业和产品信息的曝光和展示，并通过最大范围、最长时间的持续深度覆盖和影响，吸引潜在受众访问产品页面、并促进咨询和购买。2、直效客户解决方案：即搜索推广（搜索关键词）+网盟推广的关键词定向（KT），关键词方案满足直效需求的客户，帮客户锁定网民需求，达到效果效率完美结合与提升。投放效果上的提升体现为:在广度上，影响搜索的网民+在联盟网站上浏览的网民，在深度上，上网全程，持续影响。营销效率上的提升体现为：投放流程简化、优化内容减半、多工具全面支持3、曝光客户解决方案：用兴趣定向（IT）满足曝光需求的客户，通过覆盖网民的兴趣点及典型的人群类别实现客户的展示曝光需求，能够更直接、更高效的锁定目标受众PS：兴趣分类体系：共19个一级兴趣点，53个二级兴趣点，提炼出典型的人群类别：三类常见人群——白领/学生/网购人群网盟3.0的系统操作：4、升级点概述：投放流程全新体验 引入受众描述，用客户语言全面灵活描述受众，实现人群菜单式投放 新增兴趣定向，直接锁定特定兴趣的目标受众，对接曝光类客户需求整合搜客和主题词定向为关键词定向，化繁为简，全面提升效果和效率 展现类型支持复选，简化账户结构 新增覆盖预估，全面升级参考出价，辅助投放和出价设置 数据报告同步升级 新增兴趣报告，洞察投放受众的兴趣特征，支撑兴趣定向优化流程 整合搜客和主题词报告为关键词报告，提升关键词定向优化效率 系统工具全面支持 新增兴趣组合工具，满足兴趣高级定